2010除濕年度大戰(zhàn)除濕機戰(zhàn)報，行業(yè)十大品牌開始領(lǐng)跑市場

除濕機行業(yè)內(nèi)習(xí)慣上把每年的4月30日到次年4月30日稱為一個“除濕年”。進入8月份，除濕機市場將按照慣例進入收官階段。在即將謝幕的2010除濕年，回顧廣東的除濕機市場，各路廠商是否別有一番滋味在心頭？就讓我們來聽聽部分主流廠商的“秋后算賬”吧：

銷售：這個除濕年有點“火”

對于2010除濕年廣東除濕機市場的表現(xiàn)，主流除濕機公司眾口一詞：這個除濕年比上個除濕年銷量雖有30%以上的上漲幅度；但總體銷售差強人意，并沒有達到各個除濕機品牌的預(yù)期目標(biāo)。

據(jù)了解，廣州三大賣場今年的除濕機銷售都出現(xiàn)上升趨勢。國美2010年除濕機銷售總額綜合比較去年上升3成以上；蘇寧比去年同期增長30％左右；麥德龍除濕機銷售400萬元，較去年增長25%。

而部分主流除濕機廠家在接受記者采訪時同樣表示：今年除濕機銷售總量超過去年———德業(yè)稱：2010年度、銷量同比增長65％；sen森井則稱今年銷售比去年增長了接近35%；活仕稱今年在廣州銷售180萬多元，同比增長25%。其他諸如川井、甬井、川島、TCL德龍、亞都、通用、春蘭等除濕機的銷售也出現(xiàn)不同程度的上揚。

但是，對這樣一組炫目的數(shù)字，被訪廠商卻沒有太多的喜悅。他們一致認(rèn)為，今年的除濕機銷售并沒有達到預(yù)期目標(biāo)。德業(yè)總經(jīng)理直言不諱告訴記者，2010年他們在廣州的銷售業(yè)績盡管創(chuàng)歷史新高，但尚未完成德業(yè)集團下達的目標(biāo)。據(jù)他分析，2010年度廣東地區(qū)連續(xù)第二個“回南天”捧場，旺季需求大幅上揚，出現(xiàn)旺季銷售斷貨的反�，F(xiàn)象，絕大部分品牌盡管銷量上去了，但都未完成總部任務(wù)。因此，可以說2010年度廣東除濕機市場有點“火”。

除濕機價格首次上揚

自2010年5月份開始，國內(nèi)除濕機價格就開始走高，此后，漲價之勢貫穿始末。

截至目前，主流家電賣場統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，以18升、25升和30升三款主流機型的平均價格為例，2010除濕年度的市價分別為2280元、2480元和3980元左右，而去年的平均價格分別為2080元、2280元和3680左右。除濕機單價提高幅度達10％，這在幾年不多見。

從銷量分析，中高端機型占據(jù)30％以上份額，同比去年增加了15％。與之對應(yīng)的是，低端機、特價機數(shù)量銳減。2010除濕年度，低端機型僅占全部銷量的20%左右，同比去年減少了10%。

對于今年除濕機均價首次回升，業(yè)界人士分析有三大因素：一是“受鋼材、塑料、銅管等原材料漲價影響，在“五一”之后，除濕機價格整體上漲；二是轉(zhuǎn)輪除濕機、新工藝除濕機等新品除濕機的大量推出，抬高了除濕機價格。功能性除濕機一般比普通除濕機價格高出200元以上；三是技術(shù)創(chuàng)新競賽取代價格戰(zhàn)。今年，打價格戰(zhàn)的“黑馬”已經(jīng)悄無聲息，甚至已經(jīng)走向沒落。而一些堅持質(zhì)量、技術(shù)制勝的品牌，逐漸掌控整個市場格局，節(jié)能、靜音、健康、時尚的四優(yōu)除濕機成為消費的熱點。代表產(chǎn)品有德業(yè)的除濕機王系列高能效除濕機，廠家堅持的產(chǎn)品技術(shù)方向，也引導(dǎo)了整個行業(yè)產(chǎn)品的潮流。

競爭：十大品牌領(lǐng)跑市場

回顧即將結(jié)束的2010除濕年度，由于品牌競爭的加劇，行業(yè)加速洗牌，部分去年還十分活躍的品牌逐漸退出市場，除濕機消費已集中在10大主流品牌。

來自廣州三大主流家電賣場的統(tǒng)計表明，在2010除濕年的零售市場，德業(yè)、森井、活仕、川井、甬井、川島、亞都、TCL-德龍、通用、春蘭等10大品牌幾乎囊括了市場份額的80％以上。與此同時，一些中小品牌市場開始萎縮，退出一級市場的跡象明顯。

業(yè)界人士指出，在未來一到兩年之內(nèi)，中小品牌退出市場的步伐不會放緩。2010年，由于CCC、EMC標(biāo)準(zhǔn)實施，所有廠家都不得不加大中高端產(chǎn)品的產(chǎn)能。對于一大部分工廠而言，面臨著成本加劇、產(chǎn)品價格上漲的巨大壓力。而除濕機大廠，由于具有規(guī)模優(yōu)勢，加大產(chǎn)能之后，平均成本反而攤薄，仍有較大的價格承受空間，產(chǎn)品價格相對具有優(yōu)勢。

這就造成一線品牌與二、三線品牌之間的價格差距大大縮小。同規(guī)格產(chǎn)品，由往年的相差幾百元，到現(xiàn)在僅相差幾十元。在價格差距幾乎可以忽略的情況下，消費者往往更傾向于知名度高的品牌。

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