學(xué)科：
門(mén)類：財(cái)經(jīng)商貿(mào)類
專業(yè)名稱：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
業(yè)務(wù)培養(yǎng)目標(biāo)：培養(yǎng)具有商貿(mào)文化素養(yǎng)，具備市場(chǎng)理念和服務(wù)意識(shí)，系統(tǒng)掌握市場(chǎng)調(diào)查與數(shù)據(jù)分析、消費(fèi)心理與購(gòu)買(mǎi)行為分析、商務(wù)談判與推銷(xiāo)技巧、客戶關(guān)系管理、營(yíng)銷(xiāo)策劃、品牌策劃與管理、產(chǎn)品推銷(xiāo)與推廣、新媒體運(yùn)營(yíng)與項(xiàng)目管理、數(shù)字化辦公軟件應(yīng)用等技能，面向各類企業(yè)、事業(yè)單位、行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)域，能夠從事市場(chǎng)調(diào)研與開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)策劃與推廣、產(chǎn)品銷(xiāo)售與管理、品牌策劃與管理、新媒體運(yùn)營(yíng)等工作的高素質(zhì)技術(shù)技能人才。
業(yè)務(wù)培養(yǎng)要求：
畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾方面的知識(shí)和能力：?
（一）能力要求
1．基本能力要求
（1）良好的溝通協(xié)調(diào)能力，較強(qiáng)的語(yǔ)言表達(dá)能力；
（2）較強(qiáng)的分析、判斷和概括能力，較強(qiáng)的邏輯思維能力；
（3）具有一定的外語(yǔ)閱讀水平；
（4）較強(qiáng)的自學(xué)能力；
（5）較好的網(wǎng)絡(luò)操作能力；
（6）具有一定的組織管理能力；
（7）具有較強(qiáng)的表現(xiàn)力。
2．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專門(mén)技術(shù)能力
（1）產(chǎn)品銷(xiāo)售能力。具備一定的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析能力，能運(yùn)用相關(guān)知識(shí)分析市場(chǎng)問(wèn)題，探尋解決營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的方法；具有運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)業(yè)務(wù)的基本能力；能夠獨(dú)立從事企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)職能性工作。
（2）營(yíng)銷(xiāo)管理能力。具備營(yíng)銷(xiāo)管理意識(shí)，初步掌握與營(yíng)銷(xiāo)管理關(guān)的技術(shù)和方法；具有一定的法律知識(shí)，能運(yùn)用經(jīng)濟(jì)法律指導(dǎo)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)。
（3） 促銷(xiāo)能力。具有參與商務(wù)談判和推銷(xiāo)業(yè)務(wù)的能力，具有良好的促銷(xiāo)意識(shí)和開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)的基本能力；具備參與營(yíng)銷(xiāo)策劃和銷(xiāo)售管理工作的基本能力。
（4） 市場(chǎng)環(huán)境分析判斷能力。能獨(dú)立基于市場(chǎng)環(huán)境分析，產(chǎn)品所處的市場(chǎng)地位進(jìn)行分析和判斷，比結(jié)合時(shí)事市場(chǎng)局面設(shè)計(jì)出相應(yīng)適合的營(yíng)銷(xiāo)策劃方案并實(shí)施。
（5） 客戶關(guān)系管理能力。具有依據(jù)現(xiàn)有客戶和危機(jī)狀況制定客戶關(guān)系界定能力，掌握根據(jù)客戶關(guān)系條件進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)關(guān)系設(shè)計(jì)能力和實(shí)施能力。同時(shí)，懂得利用網(wǎng)絡(luò)信息實(shí)施、管理進(jìn)行改善客戶關(guān)系管理。
（6）職業(yè)技能。掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人才培養(yǎng)方案規(guī)劃的專業(yè)知識(shí)，職業(yè)技能訓(xùn)練成績(jī)合格，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)職業(yè)資格鑒定，取得職業(yè)資格證書(shū)。
3．可持續(xù)發(fā)展能力
（1）自學(xué)能力。養(yǎng)成堅(jiān)持學(xué)習(xí)的習(xí)慣，具備在學(xué)習(xí)中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，歸納問(wèn)題和總結(jié)問(wèn)題的能力。
（2）工作能力。具備調(diào)查研究與組織協(xié)調(diào)的基本能力；有較強(qiáng)的市場(chǎng)意識(shí)、質(zhì)量意識(shí)與效益意識(shí)；具有團(tuán)隊(duì)精神和良好的人際關(guān)系；具備較好的溝通能力。
（3）創(chuàng)新思維能力。養(yǎng)成動(dòng)腦筋的習(xí)慣，能在工作中提出多種解決問(wèn)題的方案。
（4）具有較強(qiáng)的適應(yīng)能力。不管身處怎樣的新環(huán)境，遇見(jiàn)怎樣新的事物，都能主動(dòng)去接受。養(yǎng)成較強(qiáng)的適應(yīng)能力，可以讓自己不處于被動(dòng)階段，可以更積極主動(dòng)的獲取一些新信息，也更能抓住機(jī)會(huì)。
（5）具有不怕苦不怕累、吃苦耐勞的精神。不僅要把這一寶貴財(cái)富永遠(yuǎn)記在心上，更要將其落實(shí)到自己的生活、學(xué)習(xí)、工作中不畏艱辛，不辭勞苦，堅(jiān)持到底。
（二）知識(shí)要求
1．掌握營(yíng)銷(xiāo)職業(yè)技能教育和繼續(xù)教育的文化基礎(chǔ)知識(shí)。
2．掌握經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)、管理學(xué)基礎(chǔ)、商貿(mào)職業(yè)禮儀與素養(yǎng)、營(yíng)銷(xiāo)溝通與技巧、數(shù)字化辦公軟件應(yīng)用等專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)。
3．掌握市場(chǎng)調(diào)查與開(kāi)發(fā)、消費(fèi)心理與購(gòu)買(mǎi)行為分析、商務(wù)談判與推銷(xiāo)技巧、客戶關(guān)系管理、營(yíng)銷(xiāo)策劃、品牌策劃與管理、產(chǎn)品推銷(xiāo)與推廣、新媒體運(yùn)營(yíng)等市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)知識(shí)。
4．掌握具有一定的網(wǎng)絡(luò)操作知識(shí)，可以利用網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展線上營(yíng)銷(xiāo)工作和新媒體的項(xiàng)目設(shè)計(jì)與管理專業(yè)實(shí)踐知識(shí)。
（三）素質(zhì)要求
1．思想道德素質(zhì)
熱愛(ài)社會(huì)主義，擁護(hù)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)，具有愛(ài)國(guó)主義、集體主義、社會(huì)主義思想和良好的思想品德及社會(huì)公德，守法 誠(chéng)信，明禮；具有愛(ài)崗敬業(yè)、團(tuán)結(jié)合作、務(wù)實(shí)創(chuàng)新的良好職業(yè)道德和職業(yè)素質(zhì)。
2．業(yè)務(wù)素質(zhì)
掌握管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、商貿(mào)職業(yè)禮儀與素養(yǎng)基本理論知識(shí)和應(yīng)用技能;熟悉有關(guān)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)及各種商業(yè)網(wǎng)站的功能要求，熟悉掌握各種推銷(xiāo)技巧、商務(wù)談判和新媒體運(yùn)營(yíng)及實(shí)際操作流程，具有數(shù)據(jù)化營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展方向的前瞻性；養(yǎng)成良好職業(yè)習(xí)慣，整理并保持有序的工作環(huán)境，做到工作有計(jì)劃、有記錄，有總結(jié)。
3．文化素質(zhì)
具備高等應(yīng)用型技術(shù)人才所必需的文化知識(shí)和應(yīng)用能力，有較好的語(yǔ)言表達(dá)能力；善于觀察，講究科學(xué)的工作方法；謙虛好學(xué)，能適應(yīng)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展；尊重科學(xué)，對(duì)偽科學(xué)有一定的識(shí)別能力； 思想開(kāi)放，易于接受新思想、新技術(shù)和新事物；具有較強(qiáng)的參與、競(jìng)爭(zhēng)和合作意識(shí)；舉止文雅，待人有禮，熱愛(ài)生活，興趣廣泛，具有高尚的生活情操和審美情趣；勤儉節(jié)約，善于計(jì)劃； 善于與他人交流，尊重和理解他人，有一定的社會(huì)活動(dòng)能力。
4．身體和心理素質(zhì)
具有基本體育運(yùn)動(dòng)和衛(wèi)生保健知識(shí)；具有良好的體育鍛煉意識(shí)、健全的體魄；養(yǎng)成鍛練身體習(xí)慣;身體健康，能應(yīng)付緊張的工作和承受一定強(qiáng)度的體力工作；
具有良好的心理素質(zhì)，遇事沉著冷靜，自控能力強(qiáng)，對(duì)環(huán)境的變化有良好的適應(yīng)性。?
主干學(xué)科：
主要課程:市場(chǎng)調(diào)查與數(shù)據(jù)分析、營(yíng)銷(xiāo)策劃、品牌管理、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、商務(wù)溝通與談判、商務(wù)禮儀
主要實(shí)踐性教學(xué)環(huán)節(jié)：包括頂崗實(shí)習(xí)等，一般安排18周左右。?
修業(yè)年限：三年