本專業(yè)旨在培養(yǎng)掌握工商管理、經(jīng)濟學、體育學理論基礎(chǔ)以及廣泛的人文社會科學知識，具有現(xiàn)代體育組織和企業(yè)管理的基本理論知識和專業(yè)技能，具備一定市場分析能力及運動專項技能，能夠適應(yīng)國內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，具有開拓創(chuàng)新精神，能夠從事新時代中國特色社會主義建設(shè)及體育強國建設(shè)，服務(wù)于體育俱樂部、體育賽事、體育場館以及其它體育產(chǎn)業(yè)中的復合型、應(yīng)用型高素質(zhì)營銷與管理專門人才。
主要課程設(shè)置?政治經(jīng)濟學、微觀經(jīng)濟學、宏觀經(jīng)濟學、組織行為學、財務(wù)管理、體育管理學、體育市場營銷學、體育專業(yè)英語、體育經(jīng)濟學、運動解剖學、運動技能專項或運動管理專項（籃球、乒乓球、體育舞蹈、羽毛球、健美操等）、體育產(chǎn)業(yè)理論與實踐、商業(yè)健身俱樂部管理、體育特色小鎮(zhèn)開發(fā)與運營、體育賽事管理、體育贊助等。
就業(yè)深造方向?本專業(yè)學生畢業(yè)后可就職于各類體育用品企業(yè)、體育俱樂部、體育中介公司、體育場館、體育賽事管理公司、體育服務(wù)機構(gòu)、體育媒體、體育行政機關(guān)、體育事業(yè)單位、體育社會團體以及其它相關(guān)企事業(yè)單位，也可利用所學知識與技能創(chuàng)辦企業(yè)；100余人繼續(xù)深造并取得浙江大學、華東師范大學、蘇州大學、廈門大學、華南師范大學、北京體育大學、上海體育學院、成都體育學院、天津體育學院、武漢體育學院、西安體育學院、首都體育學院等院校的碩士和博士學位。