一、專業(yè)簡介
? ? 市場營銷專業(yè)創(chuàng)辦于1993年，屬財經(jīng)貿(mào)易大類，于2000年開始招收三年制高職學(xué)生。本專業(yè)現(xiàn)有專任教師13名，副高及上職稱9名，省級專業(yè)帶頭人2名?，F(xiàn)有9個校內(nèi)實訓(xùn)室，13個校外實習(xí)基地，2015年以來連年獲得湖南省營銷技能大賽的舉辦權(quán)，學(xué)生先后在全國營銷技能大賽決賽中獲優(yōu)異成績；主持制訂了湖南省高職市場營銷專業(yè)學(xué)生技能抽查標(biāo)準(zhǔn)和湖南省中職市場營銷專業(yè)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，2013年、2014年、2018年主持湖南省高職市場營銷專業(yè)學(xué)生技能抽考三次，現(xiàn)為湖南省重點發(fā)展的“示范性特色專業(yè)”。
二、培養(yǎng)目標(biāo)?
? ? 本專業(yè)面向湖南現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、聚焦城鄉(xiāng)商貿(mào)商務(wù)領(lǐng)域，適應(yīng)現(xiàn)代社會的需要，結(jié)合新媒體技術(shù)、新渠道模式等營銷行業(yè)變革現(xiàn)狀，培養(yǎng)思想政治堅定、德技并修、德智體美勞全面發(fā)展，面向各類工商企業(yè)第一線崗位、具有良好的職業(yè)道德素質(zhì)和行為規(guī)范，掌握必需的本專業(yè)基礎(chǔ)知識，擁有市場調(diào)研、產(chǎn)品銷推銷、商務(wù)談判與溝通、客戶服務(wù)與管理、市場營銷策劃等崗位所需核心技能，具備較強(qiáng)的實踐能力與一定的創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)能力，能勝任企業(yè)銷售、市場、客服等部門各崗位業(yè)務(wù)操作的高素質(zhì)技能型營銷人才。
三、主干課程
《市場營銷實務(wù)》
? ? 本課程主要讓學(xué)生在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上掌握市場營銷環(huán)境分析能力，目標(biāo)市場選擇及定位能力，掌握制定營銷組合方案的方法，熟知市場營銷計劃、營銷組織系統(tǒng)與控制、營銷服務(wù)管理等基本知識，擁有營銷理念與職業(yè)意識。
《消費者行為學(xué)》
? ? 本課程是營銷學(xué)的重要基礎(chǔ)，主要以消費者為核心，研究消費行為產(chǎn)生、發(fā)展的心理過程及其規(guī)律。課程開設(shè)的主要目的是通過學(xué)習(xí)了解消費者心理及行為活動的規(guī)律，以便能夠制定出正確的營銷理念與營銷戰(zhàn)略。
《市場調(diào)研》
? ?本課程主要結(jié)合企業(yè)的實際項目教授市場調(diào)查方法、調(diào)查資料搜集、整理、分析過程，使學(xué)生掌握市場調(diào)查的一般程序和基本技能。
《經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》
? ? 本課程主要講授經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本理論、原理和方法，培養(yǎng)學(xué)生經(jīng)濟(jì)思維方式及分析日常經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、解決實際經(jīng)濟(jì)問題能力，為專業(yè)課學(xué)習(xí)打下基礎(chǔ)。?
《商務(wù)禮儀》
? ? 本課程主要講授商務(wù)禮儀的一些基本規(guī)范與要求，講解儀表禮儀、社交一般禮儀、社交公務(wù)場合禮儀、商務(wù)禮儀、涉外禮儀等內(nèi)容，使學(xué)生掌握運用禮儀規(guī)范來提高自己修養(yǎng)的能力。
《廣告實務(wù)》
? ? 本課程主要結(jié)合企業(yè)廣告策劃項目講授廣告學(xué)的基本原理，廣告的創(chuàng)意及策劃技巧。旨在使學(xué)生掌握廣告創(chuàng)意、文案撰寫、廣告媒體策劃、廣告預(yù)算、廣告設(shè)計等能力。
《推銷與談判》
? ?本課程主要借助企業(yè)實際推銷項目來講授推銷的基本理論與方法，使學(xué)生掌握推銷觀念、推銷要素、推銷方式、推銷接近、推銷障礙、推銷成交及推銷管理等知識，并通過一定的實訓(xùn)使學(xué)生具備從事推銷工作的基本知識和方法。
《公共關(guān)系》
? ? 本課程主要講授公共關(guān)系基本理論與原理、操作技能，使學(xué)生掌握運用各種傳播技術(shù)實現(xiàn)與目標(biāo)公眾的雙向溝通、利用溝通手段維護(hù)企業(yè)形象、構(gòu)建企業(yè)生存與發(fā)展的內(nèi)外部環(huán)境以及處理危機(jī)等能力。?
《客戶服務(wù)與管理》
? ? 本課程主要依據(jù)企業(yè)客服項目講授客戶關(guān)系管理的理念和方法，分析客戶關(guān)系管理軟件的操作，使學(xué)生掌握操作和運用客戶關(guān)系管理系統(tǒng)的能力。?
《市場營銷策劃》
? ? 本課程主要結(jié)合企業(yè)的實際策劃項目講授市場營銷策劃的基本知識，讓學(xué)生掌握市場營銷策劃的基本能力，能獨立完成營銷活動的策劃任務(wù)。
《渠道管理》
? ? 本課程旨在使學(xué)生不僅系統(tǒng)掌握了渠道構(gòu)成以及管理的基本知識，而且能夠進(jìn)一步理解渠道價值以及各成員對于產(chǎn)品價值向終端用戶高效傳遞過程中所發(fā)揮的作用。
《經(jīng)濟(jì)法》
? ? 本課程主要講授我國確立社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制以來重要的經(jīng)濟(jì)法律和法規(guī)。通過本課程的教學(xué)，使學(xué)生具備參與、指導(dǎo)市場營銷所需的經(jīng)濟(jì)法律基本知識與能力。
《茶藝與茶文化》
? ? 通過本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生熟悉湖南各類茶葉的文化歷史，了解茶葉的分類以及湖南省茶葉的主要品種與特點，掌握茶葉銷售的特殊技巧，學(xué)會茶文化講解、泡茶流程與技術(shù)，茶道的基本內(nèi)容，能運用茶藝與顧客進(jìn)行溝通，進(jìn)行茶葉的銷售。
?《企業(yè)管理概論》
? ? 本課程主要講授企業(yè)與現(xiàn)代企業(yè)制度；企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略管理經(jīng)營環(huán)境分析；企業(yè)經(jīng)營決策與計劃；企業(yè)文化及形象塑造；企業(yè)核心競爭力培育；企業(yè)創(chuàng)新管理、要素及運營管理；旨在使學(xué)生掌握現(xiàn)代企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營管理的基本理論和方法。
四、職業(yè)資格證書
職業(yè)資格名稱 考證時間? 等級
助理電子商務(wù)師 第4學(xué)期? 中級
茶藝師 第5學(xué)期? ?中級
五、就業(yè)方向?
? ? 1、入職崗位?
? ? ①產(chǎn)品銷售類：包括企業(yè)銷售經(jīng)理助理、銷售主管、業(yè)務(wù)代表、銷售顧問等；?
? ? ②市場運作類：包括調(diào)研專員、市場策劃專員、銷售管理專員、廣告宣傳專員、市場推廣專員、渠道專員等；?
? ? ③市場服務(wù)類：客服專員、客服代表等?
? ? 2、晉職崗位?
? ? 企業(yè)銷售經(jīng)理、市場部主管、客服經(jīng)理；?
? ?3、職業(yè)遷移崗位?
? ? 其他經(jīng)營企業(yè)銷售部門、市場部門的管理與營銷服務(wù)崗位。?
六、專業(yè)特色
? ? 1、構(gòu)建了營銷專業(yè)“工學(xué)結(jié)合”多重層級模塊式課程體系，通過社會調(diào)研、產(chǎn)品推廣、商品展銷會、歷屆農(nóng)博會、茶博會、模擬推銷、模擬談判、實訓(xùn)基地頂崗實訓(xùn)等各課程課內(nèi)實訓(xùn)、停周專業(yè)實訓(xùn)、校外實訓(xùn)等方式來凸顯實踐性教學(xué)，重視學(xué)生技能培養(yǎng)；
? ? 2、擁有一支專兼結(jié)合、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、學(xué)術(shù)水平高、企業(yè)實踐經(jīng)驗豐富的師資隊伍?，F(xiàn)有專任教師13名，副高及上職稱9名，省級專業(yè)帶頭人2名，近幾年來專業(yè)教師在各類刊物上公開發(fā)表論文百余篇，公開出版專著5部，均具各企業(yè)掛職或兼職工作經(jīng)歷，師資力量雄厚，教學(xué)水平高。
? ? 3、校企緊密合作，訂單模式共培營銷精英?！跋尜F精英班”、“沃成.致公班”等校企合作訂單班由校企剖析職業(yè)崗位，創(chuàng)新課程體系及教學(xué)模式，采用“集中培訓(xùn)、準(zhǔn)軍事化管理、課堂與市場相結(jié)合”等特色教學(xué)管理模式，為學(xué)生提供大量企業(yè)實踐機(jī)會同時企業(yè)還通過設(shè)立獎學(xué)金、助學(xué)金鼓勵幫助學(xué)生努力學(xué)習(xí)。
? ? 4、擁有推銷與談判實訓(xùn)室、茶藝實訓(xùn)室、營銷策劃實訓(xùn)室、市場調(diào)研實訓(xùn)室、營銷沙盤實訓(xùn)室等9個校內(nèi)實訓(xùn)室，長沙湘貴實業(yè)、湖南茶業(yè)公司等十幾家穩(wěn)定的校外實習(xí)實訓(xùn)基地，教學(xué)條件好，實力強(qiáng)，優(yōu)勢明顯。
? ? 5、學(xué)生技能競賽碩果累累，見證教學(xué)效果。自2009年參加技能競賽，十年間學(xué)生先后在各類全國營銷技能大賽決賽中獲一等獎2個、二等獎3個、三等獎3個，在省級營銷技能大賽中獲得一等獎5個，二等獎2個，三等獎1個。