學(xué) 制：四年

授予學(xué)位：文學(xué)學(xué)士學(xué)位

培養(yǎng)目標(biāo)：本專業(yè)培養(yǎng)具備廣告學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論與廣告營(yíng)銷策劃、創(chuàng)作、管理技能，具有寬廣的文化與科學(xué)知識(shí)，能在各類媒體、廣告公司、公關(guān)公司、傳媒公司、市場(chǎng)調(diào)查公司、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)部門、各企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營(yíng)與管理、廣告策劃與創(chuàng)意、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃及市場(chǎng)調(diào)查工作的高端應(yīng)用型人才。

培養(yǎng)要求：掌握廣告學(xué)、傳播學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本理論、基本知識(shí)；掌握平面廣告、廣播廣告、影視廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告、戶外廣告、互動(dòng)廣告及各類新媒體廣告等各種形式廣告的創(chuàng)作技術(shù)；具有市場(chǎng)營(yíng)銷策略制定與執(zhí)行、良好的外語(yǔ)交流以及較強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)協(xié)作、組織協(xié)調(diào)等基本能力；熟悉我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方針、政策和法規(guī)；了解廣告學(xué)的理論前沿、應(yīng)用前景、發(fā)展動(dòng)態(tài)、行業(yè)需求；具有一定的科學(xué)研究和實(shí)際工作能力，具有一定的批判性思維能力。

主要課程：傳播學(xué)概論、廣告學(xué)概論、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概論、廣告心理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告文案寫作、中外廣告史、品牌策劃、企業(yè)形象戰(zhàn)略、廣告媒體研究、廣告效果研究、網(wǎng)絡(luò)廣告與營(yíng)銷、廣告攝影等。

專業(yè)特色：廣告學(xué)專業(yè)創(chuàng)辦于1993年，同年招收第一屆專科生。1996年開始招收本科生。多年來(lái)，廣告學(xué)專業(yè)師生積極探索“以賽代練、以賽促學(xué)、賽學(xué)互動(dòng)”的教學(xué)模式，成效顯著。本專業(yè)師生的廣告創(chuàng)意作品在各類中外廣告創(chuàng)意大賽中屢獲殊榮，曾贏得亞太區(qū)銀獎(jiǎng)、大陸區(qū)金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)、銅獎(jiǎng)、優(yōu)秀獎(jiǎng)、入圍獎(jiǎng)、美國(guó)ONESHOW大獎(jiǎng)、中國(guó)創(chuàng)意傳播大獎(jiǎng)等若干獎(jiǎng)項(xiàng)。2016年全年廣告學(xué)專業(yè)師生共創(chuàng)作提交各類廣告創(chuàng)意作品5000余件，取得各類獎(jiǎng)項(xiàng)562項(xiàng)，創(chuàng)造了歷史最好成績(jī)。2016年初本專業(yè)建立了校內(nèi)實(shí)訓(xùn)平臺(tái)“美傳互動(dòng)工作室”，工作室運(yùn)營(yíng)的“河大脫單”公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)一個(gè)月即躍居河北大學(xué)新媒體榜首。2014年以來(lái)，學(xué)校加大硬件建設(shè)力度，建成了實(shí)驗(yàn)設(shè)備先進(jìn)的數(shù)字多媒體虛擬仿真實(shí)驗(yàn)室，可完成廣告攝影、數(shù)字多媒體廣告設(shè)計(jì)與制作、影視廣告創(chuàng)作等技能訓(xùn)練課程。2015年，在中國(guó)科學(xué)評(píng)價(jià)研究中心、中國(guó)科教評(píng)價(jià)網(wǎng)、中國(guó)教育質(zhì)量評(píng)價(jià)中心公布的“新聞傳播類各專業(yè)大學(xué)競(jìng)爭(zhēng)力排名”中，本專業(yè)在全國(guó)240余所院校中排名第10位。

就業(yè)前景：從事廣告策劃與創(chuàng)意、廣告設(shè)計(jì)與制作、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃與管理、企業(yè)廣告管理等相關(guān)工作。就業(yè)率100%。