一、培養(yǎng)目標

旨在培養(yǎng)德、智、體、美全面發(fā)展，適應社會經濟發(fā)展和社會建設需要，基礎扎實、知識面寬、有專長、會操作，富有時代特征和創(chuàng)新精神的廣告設計領域的高素質技能型專門人才。學生畢業(yè)后，能在相關部門從事各類實際工作。職業(yè)崗位：平面設計師、美術編緝、包裝設計師、美工設計等。

二、基本要求

根據視覺傳達設計專業(yè)的培養(yǎng)規(guī)格及學生畢業(yè)后從事的工作崗位要求，本專業(yè)學生作為大學本科層次畢業(yè)生應做到德智體美全面發(fā)展，在此基礎上，應具備以下基本素質、能力和知識：

（一）素質結構

1. 基本素質

（1）熱愛祖國，擁護黨路線、方針、政策。

（2）遵紀守法，具有社會主義民主與法制觀念。

（2）具有良好的社會公德、思想品德。

（3）具有集體主義觀念、團結協(xié)作精神、艱苦創(chuàng)業(yè)和服務意識。

（4）具有較高的文化品位、審美情趣、科學素養(yǎng)和人文素養(yǎng)。

（5）具有健康的體魄和良好的心理素質。

2. 職業(yè)素質

（1）具有誠信意識、責任意識、合作意識。

（2）具有敬業(yè)精神、團隊精神、創(chuàng)新精神。

（3）具有協(xié)作與溝通能力，協(xié)調與組織能力。

3. 專業(yè)拓展素質

（1）具有創(chuàng)新精神與素質。

（2）具有較強的心理素質和應變能力。

（3）具有較嚴密的邏輯思維和形象思維的素質。

（二）能力結構

1. 通用基本技能：

能夠熟練運用計算機使用平面相關設計軟件，能夠系統(tǒng)地掌握平面設計的基本理論、基本知識，具備平面內設計的基本技能與方法，能進行廣告設計、包裝設計及企業(yè)（VI）設計工作。

2. 專業(yè)基礎技能：

（1）能夠掌握基礎繪畫技能及審美能力

（2）能夠掌握構成的基礎理論、基礎知識和設計原理等。

（3）能夠進行基本的構成設計的能力，具備良好的撰寫方案設計說明書。

3. 專業(yè)核心技能：

（1）具備較強的平面廣告設計方案的能力。

（2）掌握包裝設計基本結構及圖形創(chuàng)意能力，有較高的審美能力和較強的造型能力、能夠掌握較強的計算機應用能力及相關設計軟件的使用能力，如熟練使用Photoshop、Illustrator、Corel DRAW進行廣告設計，包裝設計,展示設計等。

（3）熟悉各類平面、包裝印刷的基本知識，能根據造價要求選擇設計風格、選擇適當的材料和工藝。

（4）能夠掌握一般的產品推廣策劃方案的書寫及運行。

（5）具備各類企業(yè)“VI”的設計推廣能力。

4. 專業(yè)拓展技能

（1）具有企業(yè)、產品推廣策劃能力；熟悉廣告市場規(guī)律和國家有關法律法規(guī)；

（2）具有開放的思維和一定的創(chuàng)新能力，通過基本設計理論的學習，不斷拓展思維，發(fā)展個性，并對平面設計的發(fā)展趨勢有較強的預見能力。

（3）能夠較好地與業(yè)主溝通并處理平面設計方案中的問題。

（三）知識結構

1. 文化基礎知識

（1）掌握毛澤東思想、鄧小平理論和“三個代表”重要思想概論和科學發(fā)展觀基本原理。

（2）掌握應用文寫作知識，能夠撰寫商務類應用文。

（3）掌握計算機及網絡基礎知識，能夠熟練應用常用辦公軟件。

2. 專業(yè)基礎知識

（1）掌握平面設計的基本原理和技術的專業(yè)基礎知識。

（2）掌握平面設計相關軟件操作知識。

3. 專業(yè)技能知識

（1）掌握平面設計、廣告材料及施工工藝的專業(yè)知識。

（2）掌握平面設計創(chuàng)意的能力。

4. 專業(yè)拓展知識

（1）具備較強的踏勘現場、搜集資料的能力。

（2）善于了解業(yè)主要求，確定合理的設計原則。

（3）具備設計項目投標及洽談的基礎知識。

三、學制與畢業(yè)學分

學制：本專業(yè)標準學制為四年，實行彈性學制3-6年。

學分：總學分為151學分課堂教學學時約為2500學時；

四、授予學位

學生修完本專業(yè)培養(yǎng)方案規(guī)定的課程，取得規(guī)定的學分，符合《中華人民共和國學位授予條例》和《安徽師范大學本科學士學位授予條例》規(guī)定者，授予藝術學學士學位。