專業(yè)簡介
北京工商大學是全國最早設立市場營銷專業(yè)的高校之一，1989年開始招收第一屆市場營銷專業(yè)本科生，在全國各地的政府部門和知名企業(yè)中擁有大量的校友資源。市場營銷專業(yè)1999年被評為北京市重點建設專業(yè)，2010年打造產教融合營銷綜合實踐平臺，2014年被評為北京工商大學教學綜合改革示范專業(yè)，2018年升級為數字營銷專業(yè)。
培養(yǎng)目標
本專業(yè)旨在培養(yǎng)中國高水平的營銷管理人員，能夠勝任各類企業(yè)、政府機關和社會組織的營銷管理工作，適應當前數字化和全球化的社會發(fā)展需要，擁有扎實的經濟、管理和法律知識，具備敏銳的市場洞察能力、扎實的營銷理論分析能力、熟練的營銷實踐能力，同時富有社會責任感、創(chuàng)新精神和和實踐能力的卓越營銷人才。

特色與優(yōu)勢
課程特色：本專業(yè)以數字營銷為重點培養(yǎng)方向，根據企業(yè)數字化轉型需求，以營銷綜合實踐平臺為核心，并開設數字化營銷決策模擬、市場調查與數據挖掘、營銷文案與創(chuàng)意傳播等緊跟企業(yè)數字營銷實踐的系列特色課程。
教學特色：依托國家級的實踐教學中心和智慧課堂，強調營銷場景化教學和全渠道的智慧教學；突出案例教學，原創(chuàng)獨有的教學案例庫，教師與學生共同案例開發(fā)，目前已有多篇獲評全國百篇優(yōu)秀管理案例。
培養(yǎng)特色：依托優(yōu)秀的國內教師團隊、海歸博士團隊和戰(zhàn)略合作企業(yè)團隊，打造“企業(yè)導師+專業(yè)教師”的雙導師培養(yǎng)模式；為學生提供國內企業(yè)實踐和國外學習交流等多渠道的學習機會；組織學生參加各種營銷賽事，屢獲國家級和國際級獎項；教師帶領學生合作科研，在《中國品牌》、《國際公關》等知名期刊發(fā)表多篇學術論文，為學生繼續(xù)讀研深造奠定基礎。

師資力量
本專業(yè)擁有高水平和國際化的教師隊伍，目前專任教師18人，其中教授4人、副教授9人、講師5人，分別是來自清華大學、北京大學，中國人民大學，中國社會科學院，愛爾蘭考克大學，英國普利茅斯大學,法國巴黎第一大學等國內外知名高校的博士或博士后。多位教師獲評北京市中青年骨干教師、北京市北京市青年拔尖人才等稱號。

主干課程
管理學、宏觀經濟學、微觀經濟學、統(tǒng)計學、會計學、市場營銷學、市場調研與數據挖掘、消費者行為學、數字營銷決策模擬、網絡營銷、服務營銷（英）、零售管理、品牌管理、企業(yè)營銷案例分析、國際市場營銷（雙語）、公共關系學等。

實踐教學
自2010年以來，堅持十二年推進營銷綜合實踐項目，已經打造成為系統(tǒng)化的學生實踐教育平臺，并納入專業(yè)培養(yǎng)核心環(huán)節(jié)。目前，已經與與中糧、字節(jié)跳動、百事、強生等眾多國內外知名企業(yè)建立了戰(zhàn)略伙伴關系?；锇槠髽I(yè)提供營銷場景和問題，學生團隊深入企業(yè)實踐和實地調研，提出解決問題的系統(tǒng)方案，專業(yè)教師提供指導，最終由伙伴企業(yè)對學生方案進行評價和實踐檢驗。實現伙伴企業(yè)、學生和專業(yè)老師三方的深度融合，形成全方位全過程的協同育人閉環(huán)。

就業(yè)與深造
營銷專業(yè)的畢業(yè)生除了國內外升學繼續(xù)深造外，還廣泛就業(yè)于各類知名企業(yè)、政府機關和社會組織當中。每年有接近三分之一的畢業(yè)生會選擇在本校、其他高?；虺鰢^續(xù)讀研深造，三分之二的畢業(yè)生會選擇在政府或企業(yè)部門工作，升學就業(yè)率常年保持學校前列。
近兩年，營銷專業(yè)的就業(yè)方向主要集中在工商管理局、煙草專賣局等政府機構，以及互聯網、新媒體、銀行、新零售、汽車等現代服務和現代制造行業(yè)，代表性就業(yè)企業(yè)包括中國煙草、中國電信、中國網通、中國聯通、中糧集團、強生公司、可口可樂、京東、沃爾瑪、聯想集團、美的集團、福田汽車等。就業(yè)區(qū)域以北京為主，并遍布上海、廣州、深圳、福州、成都、重慶、大連、天津等各大一線城市。畢業(yè)生的工作主要從事市場分析、營銷策劃、品牌管理和客戶管理等工作，大都能夠經過兩三年的鍛煉便開始擔任市場部、銷售部、公關部、廣告部等部門的主管。