無論是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)新媒體，在市場化的大環(huán)境下，都面臨經(jīng)營管理問題。傳媒經(jīng)營不同于一般商品的經(jīng)營，傳媒經(jīng)營必須把社會效益放在首位（堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向），并在此前提下追求經(jīng)濟(jì)效益的最大化。傳媒經(jīng)營的特殊性決定了其教學(xué)的特殊性：既要把握新聞傳播的基本理論與常識，傳播正能量；又要懂市場運(yùn)營，做到社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。
培養(yǎng)目標(biāo)：
培養(yǎng)具有新聞與傳播基礎(chǔ)理論和實(shí)務(wù)知識，熟悉各類媒體的傳播特征和傳媒市場的運(yùn)行機(jī)制及規(guī)律，掌握市場上應(yīng)用廣泛的媒介技術(shù)，具備策劃、運(yùn)營、管理傳媒事業(yè)的綜合能力和創(chuàng)新精神，能夠適應(yīng)企事業(yè)單位、轉(zhuǎn)型中的新聞媒介、以及網(wǎng)絡(luò)與新媒體相關(guān)工作的應(yīng)用型專門人才。
主要課程：
新聞采寫、全媒體文案創(chuàng)意、廣告策劃與創(chuàng)意、公關(guān)寫作、電視節(jié)目策劃與制作、傳播學(xué)研究方法、廣播電視學(xué)、市場調(diào)研、燈光與攝像、影視后期制作、跨文化傳播、品牌建設(shè)與管理、媒介經(jīng)營與管理、廣告法規(guī)與管理、大眾傳播與大眾文化、公共關(guān)系學(xué)、新聞法規(guī)與職業(yè)道德、微電影創(chuàng)作、媒介素養(yǎng)等。
就業(yè)前景：
報(bào)社、雜志社、電臺、電視臺等傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)、網(wǎng)站、新媒體行業(yè)、廣告公司、文化傳播公司以及其他企業(yè)和服務(wù)性行業(yè)。從事記者、編輯、媒介銷售、廣告宣傳、企業(yè)宣傳公關(guān)等工作。
歷年部分就業(yè)單位：
東方文明傳播有限公司（上海分公司）、星空傳媒集團(tuán)、上海百文會展有限公司、立信會計(jì)師事務(wù)所有限公司、上海布谷文化傳播有限公司、上海墨爾廣告有限公司、畢馬威會計(jì)師事務(wù)所上海分所、維視投資咨詢（上海）有限公司、上海東方有線網(wǎng)絡(luò)企業(yè)有限公司、上海看看牛視網(wǎng)絡(luò)傳播有限公司、新浪網(wǎng)、藍(lán)色光標(biāo)傳媒集團(tuán)等。