業(yè)務培養(yǎng)目標 : 本專業(yè)培養(yǎng)具備廣告學理論與技能、寬廣的文化與科學知識 , 能在新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場調查及信息咨詢行業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營管理、廣告策劃創(chuàng) 意和設計制作、市場營銷策劃及市場調查分析工作的廣告學高級專門人才

業(yè)務培養(yǎng)要求 : 本專業(yè)學生主要學習馬克思主義基本原理、廣告學的基本理論與基本知識,受到廣告策劃、市場營銷和實施能力等基本訓練 ,掌握廣告實施與經(jīng)營管理的基本知識和技能。

畢業(yè)生應獲得以下幾方面的知識和能力 :

1. 掌握廣告學基本理論、基本知識 ;

2. 具有現(xiàn)代廣告的策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布的基本能力 , 以及市場調查與營銷的基本知識和市場分析、數(shù)據(jù)處理的基本能力 ;

3. 熟悉有關廣告的政策法規(guī) ;

4. 具有公共關系的基本知識與活動能力 ;

5. 了解中國廣告事業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢 , 了解外國廣告事業(yè)的發(fā)展動態(tài)。

主干學科 : 新聞傳播學

主要課程 : 傳播學概論、廣告學概論、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告史、廣告文案寫作、廣告經(jīng)營與管理學、廣告媒體研究、廣告攝像與攝影、實用美術與廣告設計、電腦圖文設計、廣告效果研究方法、市場調查與分析、公共關系學、中外廣告法規(guī)與廣告職業(yè)道德等。

主要實踐性教學環(huán)節(jié) : 包括初級實習、畢業(yè)實習等 , 一般安排 30 周。