培養(yǎng)目標(biāo)：本專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)能夠在媒介廣告部門(mén)、廣告公司、公關(guān)公司、電子商務(wù)公司、新媒體公司、市場(chǎng)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)、企事業(yè)單位和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)部門(mén)及其他相關(guān)機(jī)構(gòu)，從事廣告及傳播運(yùn)營(yíng)、策劃、創(chuàng)意、制作、營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)研究等方面工作的復(fù)合型應(yīng)用人才。本專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生應(yīng)該具備廣告與營(yíng)銷(xiāo)傳播的理論知識(shí)，具有廣闊的視野、有一定的創(chuàng)新能力與專(zhuān)業(yè)技能，掌握傳播學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、視聽(tīng)覺(jué)傳達(dá)等學(xué)科的基本知識(shí)。

授予學(xué)位：文學(xué)學(xué)士

主要課程：傳播學(xué)概論、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、廣告學(xué)概論、社會(huì)學(xué)概論、市場(chǎng)調(diào)查與分析、新媒體概論、媒介經(jīng)營(yíng)與管理、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告文案寫(xiě)作。

專(zhuān)業(yè)特色：本專(zhuān)業(yè)立足互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣告行業(yè)深刻轉(zhuǎn)型的當(dāng)下，圍繞培養(yǎng)全媒體傳播復(fù)合型應(yīng)用人才培養(yǎng)目標(biāo)，突出培養(yǎng)學(xué)生廣告創(chuàng)意策劃與營(yíng)銷(xiāo)傳播能力，實(shí)施2年基礎(chǔ)培養(yǎng)+1.5年“課程群+工作坊”專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)+0.5年畢業(yè)綜合訓(xùn)練的人才培養(yǎng)模式。本專(zhuān)業(yè)特色培養(yǎng)在于，依托湖南省廣告協(xié)會(huì)及協(xié)會(huì)成員企業(yè)，對(duì)接廣告產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)節(jié)，基于廣告作品五大元素構(gòu)成（文本、圖片、視頻、動(dòng)畫(huà)、互動(dòng)），從廣告作品的品牌策劃，到廣告作品的視聽(tīng)傳達(dá)（表現(xiàn)），再到廣告作品的全媒體營(yíng)銷(xiāo)傳播，形成三個(gè)基本的專(zhuān)業(yè)課程群，即品牌策劃課程群、視聽(tīng)傳達(dá)課程群、全媒體傳播課程群。每個(gè)群組采用“課程群+工作坊”的方式，以項(xiàng)目為驅(qū)動(dòng)，以問(wèn)題為導(dǎo)向，以成果為輸出，打破課程原有體系，以模塊形式組織教學(xué)。

就業(yè)前景：本專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生可在在現(xiàn)代傳媒、廣告公司、公關(guān)公司、各類(lèi)型網(wǎng)站、文化傳播公司、信息咨詢(xún)公司、移動(dòng)社交媒體等單位從事廣告創(chuàng)意、策劃、制作、傳播等工作，也可在黨政機(jī)關(guān)、事業(yè)單位、大中型企業(yè)從事宣傳策劃、公共關(guān)系、形象傳播、文化建設(shè)等相關(guān)工作。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)的廣告業(yè)在歷經(jīng)轉(zhuǎn)型陣痛和跨界整合之后，必將實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身。謀勢(shì)而動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)背景下我們培養(yǎng)的具備跨專(zhuān)業(yè)能力、掌握新媒體運(yùn)用技能的復(fù)合型人才將成為行業(yè)轉(zhuǎn)型后的弄潮兒。