廣告學(xué)專業(yè)為福建省屬高校最早招生的本科廣告學(xué)專業(yè)，是福建省創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育改革試點(diǎn)專業(yè)。本專業(yè)實(shí)行彈性學(xué)制，允許3~6年畢業(yè)，設(shè)有創(chuàng)意傳播、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)兩個(gè)方向。

培養(yǎng)目標(biāo)：本專業(yè)培養(yǎng)能夠在新聞媒介部門(mén)、廣告與公關(guān)公司、市場(chǎng)咨詢機(jī) 構(gòu)、政府部門(mén)、企事業(yè)單位和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)部門(mén)及其他相關(guān)機(jī)構(gòu)，從事廣告策劃、創(chuàng)意、制作、營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)研究等方面工作的復(fù)合型人才。本專業(yè)畢業(yè)生應(yīng)該具備廣告與營(yíng)銷(xiāo)傳播的理論知識(shí)，掌握傳播學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科的基本知識(shí)，有廣闊的視野，有較強(qiáng)創(chuàng)新能力與專業(yè)技能。

就業(yè)方向：學(xué)生畢業(yè)后，能在新聞媒體廣告部門(mén)、新媒體、廣告公司、市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)、政府部門(mén)、企事業(yè)單位、電子商務(wù)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公司及其它相關(guān)機(jī) 構(gòu)，從事廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計(jì)制作、市場(chǎng)調(diào)查分析及營(yíng)銷(xiāo)策劃工作。

主要課程：廣告學(xué)概論、中外廣告史、藝術(shù)構(gòu)成、網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)、廣告心理學(xué)、廣告敘事、廣告策劃與創(chuàng)意、平面廣告設(shè)計(jì)、新媒體廣告設(shè)計(jì)、影視廣告、廣告媒介策略、簡(jiǎn)報(bào)與提案策略等。創(chuàng)意傳播方向：創(chuàng)意傳播管理、文化創(chuàng)意與營(yíng)銷(xiāo)、活動(dòng)策劃與組織、互動(dòng)廣告設(shè)計(jì)、品牌策劃與管理。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)方向：數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)傳播、社交媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)務(wù)、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播、電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)與推廣、危機(jī)傳播管理。

授予學(xué)位：文學(xué)學(xué)士