本專業(yè)成立于2004年，是福建省首批招生的本科廣告學(xué)專業(yè)之一。廣告學(xué)專業(yè)是貼緊行業(yè)、企業(yè)，培養(yǎng)具備較高文化素養(yǎng)，掌握廣告學(xué)的基礎(chǔ)知識、基本理論和基本技能，并經(jīng)過嚴(yán)格的綜合實踐訓(xùn)練的，面向產(chǎn)業(yè)、服務(wù)地方的應(yīng)用型廣告專業(yè)人才。

本專業(yè)的建設(shè)定位為：注重“三能”的培養(yǎng)，即能策劃、能創(chuàng)意、能設(shè)計。服務(wù)面向定位：服務(wù)莆田，面向福建，輻射全國。本專業(yè)要求提能力，求“三能”（能策劃、能創(chuàng)意、能設(shè)計）學(xué)生應(yīng)具備：掌握廣告學(xué)、新聞學(xué)、傳播學(xué)的基本理論及發(fā)展歷史；了解國家關(guān)于廣告行業(yè)的方針政策和法律法規(guī)，了解互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略下，國內(nèi)外廣告行業(yè)的最新發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，了解當(dāng)今社會各個階層、各個消費群體，能結(jié)合市場調(diào)查所掌握的數(shù)據(jù)，對目標(biāo)消費者進行廣告的精準(zhǔn)投放，并具備廣告效果的分析能力；具有廣告策劃、創(chuàng)意、文案、設(shè)計、調(diào)查、媒介規(guī)劃及購買、客戶溝通、新聞撰寫的能力；具備平面設(shè)計、動漫設(shè)計與制作等方面的基本技能，具備對作品的評價能力，能夠與相關(guān)專業(yè)公司及其人員進行流程溝通、業(yè)務(wù)跟蹤；具備廣告攝影、攝像、影視劇本寫作、影視后期制作、影視廣告策劃及影視鑒賞的能力；具備新媒體廣告、電子商務(wù)原理與實務(wù)與移動營銷等新型廣告的策劃能力；具備廣告活動或企業(yè)品牌的綜合策劃、設(shè)計與實施能力。

學(xué)制：四年。

授予學(xué)位：文學(xué)學(xué)士。

主干課程：根據(jù)培養(yǎng)目標(biāo)，廣告學(xué)專業(yè)設(shè)置了六個方向明確、互為呼應(yīng)的專業(yè)課程模塊（基本理論課程模塊、文案策劃課程模塊、平面設(shè)計課程模塊、營銷管理課程模塊、視頻制作課程模塊、人文基礎(chǔ)課程模塊），為學(xué)生構(gòu)成完整的知識體系和技能體系。另外還設(shè)置了一定比例的集中實踐環(huán)節(jié)，包括市場調(diào)查、微信營銷、版式設(shè)計等內(nèi)容。

畢業(yè)生適宜在各類廣告公司擔(dān)任廣告創(chuàng)意、文案、策劃、媒介購買、客戶服務(wù)、平面設(shè)計、活動執(zhí)行、視頻后期制作等職務(wù)，在各類新聞媒體從事廣告業(yè)務(wù)，在各類企業(yè)負責(zé)廣告宣傳企劃溝通等工作。