1.專業(yè)簡介

市場營銷系前身是信息資源管理系，成立于2005年8月，現(xiàn)有專職教師8人，其中教授1人，副教授4人；碩士研究生導(dǎo)師3人；“河北中青年社科專家五十人工程”人選1人；“河北省青年五四獎?wù)隆鲍@得者1人；8人具有博士及碩士學(xué)位，其中海外歸國人員1人。大部分教師畢業(yè)于浙江大學(xué)、天津大學(xué)、中國人民大學(xué)、法國昂熱大學(xué)等國內(nèi)外知名大學(xué)。

為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化、信息化與大數(shù)據(jù)時代對新型營銷人才的緊迫需求，2013年開設(shè)了市場營銷本科專業(yè)，該專業(yè)設(shè)有市場營銷模擬實驗室、電子商務(wù)實訓(xùn)室、ERP綜合實訓(xùn)室，校外建立了多個戰(zhàn)略實習(xí)基地，通過“理論—案例—實訓(xùn)—實戰(zhàn)”四位一體化的培養(yǎng)模式為學(xué)生提供專業(yè)實訓(xùn)與創(chuàng)業(yè)平臺、專業(yè)實習(xí)與項目實踐平臺，并通過與企業(yè)的對接聯(lián)合培養(yǎng)高層次創(chuàng)新型、實戰(zhàn)型營銷人才。從2015年開始營銷專業(yè)將實行“國際班”與“國內(nèi)班”雙班培養(yǎng)模式，“國際班”突出與國外大學(xué)合作實行“2+2”的培養(yǎng)模式，重點培養(yǎng)具有國際化視野的高級營銷專業(yè)人才。“國內(nèi)班”突出以學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力的培養(yǎng)為遵旨，扶持每屆學(xué)生創(chuàng)辦自己的公司（首屆營銷班已成功創(chuàng)辦“一起吧”咖啡屋，目前，運營業(yè)績良好）。

近年來，該系共承擔(dān)國家社科基金項目、河北省自然基金項目、河北省軟科學(xué)項目、河北省社科基金項目等省部級以上項目10多項，在《科學(xué)學(xué)研究》、《中國軟科學(xué)》等重要核心期刊發(fā)表學(xué)術(shù)論文40多篇，出版專著2部、教材4部。獲河北省科技進(jìn)步二等獎1項、河北省教育科學(xué)優(yōu)秀成果二等獎1項。

2.專業(yè)地位

市場營銷專業(yè)是商科院校最老牌的核心專業(yè)，在國內(nèi)外大學(xué)的商學(xué)院、管理學(xué)院占據(jù)最核心的位置。市場營銷專業(yè)是一門科學(xué)性和藝術(shù)性兼?zhèn)涞膽?yīng)用型學(xué)科，是建立在經(jīng)濟科學(xué)、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上的綜合性應(yīng)用科學(xué)，研究以滿足消費者需求為中心的企業(yè)市場營銷活動及其規(guī)律性，具有全程性、綜合性、實踐性的特點，是管理類專業(yè)的核心專業(yè)之一。市場營銷的主要工作在于新產(chǎn)品開發(fā)與營銷、市場調(diào)研、消費者行為分析、市場開拓與維護(hù)、客戶關(guān)系管理、廣告與品牌構(gòu)建、渠道管理、銷售管理等，核心任務(wù)是為顧客創(chuàng)造價值。

3.培養(yǎng)目標(biāo)

培養(yǎng)適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟需求，掌握市場營銷管理理論和方法，能在工商企業(yè)和管理部門中從事市場開發(fā)、市場維護(hù)、營銷管理、項目推廣，并能獨立開展?fàn)I銷規(guī)劃和營銷活動管理的高層次、高標(biāo)準(zhǔn)、高水平的應(yīng)用型專業(yè)人才。

培養(yǎng)具有經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)理論基礎(chǔ)，具有國內(nèi)外營銷管理專業(yè)知識和市場營銷管理決策和實踐能力的專門人才。通過系統(tǒng)的專業(yè)學(xué)習(xí)與訓(xùn)練，培養(yǎng)學(xué)生正確的人生觀與價值觀；使學(xué)生具備扎實的專業(yè)知識體系與專業(yè)技能，有敏銳的市場觀察、市場分析、市場預(yù)測能力，有鮮活的市場思維與前沿的市場觀念；使學(xué)生具備較強的語言溝通、活動組織、項目運作、市場開拓、客戶維護(hù)、關(guān)系協(xié)調(diào)等領(lǐng)域的技能與技巧。

4.培養(yǎng)規(guī)格與模式

為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化、信息化與大數(shù)據(jù)時代對新型營銷人才的緊迫需求，2013年開設(shè)了市場營銷本科專業(yè)，該專業(yè)通過“理論—案例—實訓(xùn)—實戰(zhàn)”四位一體化的培養(yǎng)模式為學(xué)生提供專業(yè)實訓(xùn)與創(chuàng)業(yè)平臺、專業(yè)實習(xí)與項目實踐平臺，并通過與企業(yè)的對接聯(lián)合培養(yǎng)高層次創(chuàng)新型、實戰(zhàn)型營銷人才。

5.培養(yǎng)要求

市場營銷專業(yè)畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾個方面的知識和能力：

掌握管理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)和現(xiàn)代市場營銷學(xué)的基本理論

掌握市場營銷的定性、定量分析方法

具有較強的語言表達(dá)和文字表達(dá)能力、人際溝通和解決營銷實際問題的基本能力

熟悉我國有關(guān)市場營銷的方針、政策與法規(guī)及了解國際市場營銷的慣例和規(guī)則

了解本學(xué)科的理論前沿以發(fā)展動態(tài)

掌握文獻(xiàn)、資料查詢的基本方法，具有一定的科學(xué)研究和時機工作能力

6.實踐性教學(xué)環(huán)節(jié)

實驗教學(xué)

主要通過實驗室營銷模擬課程和實訓(xùn)平臺的訓(xùn)練開展各種形式的實驗教學(xué)，包括市場分析、消費者行為分析、營銷策劃、渠道決策等

項目實訓(xùn)

讓學(xué)生在具體的實踐平臺上進(jìn)行營銷管理的實訓(xùn)，在模擬的市場環(huán)境中進(jìn)行營銷決策與管理。

企業(yè)實戰(zhàn)

讓學(xué)生參與具體的企業(yè)營銷管理項目，在項目運作中訓(xùn)練營銷管理的各項技能，從而培養(yǎng)實戰(zhàn)型的營銷人才。

畢業(yè)實習(xí)

通過與海爾、新奧燃?xì)?、用友軟件等知名企業(yè)的合作，為學(xué)生提供畢業(yè)實習(xí)戰(zhàn)略基地，并為學(xué)生的就業(yè)提供各種幫助。

7.專業(yè)核心課程

市場營銷學(xué)、消費者行為學(xué)、新產(chǎn)品開發(fā)與營銷、國際市場營銷、戰(zhàn)略管理、 廣告學(xué)（廣告原理與實務(wù)）、市場營銷策劃、市場調(diào)研與預(yù)測、商務(wù)談判、客戶關(guān)系管理、品牌管理、電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷等。

8.學(xué)制與學(xué)位

全日制本科學(xué)制為4-6年，實行彈性學(xué)制，允許學(xué)生在四至六年內(nèi)完成學(xué)業(yè)；畢業(yè)最低學(xué)分不得低于155學(xué)分；對在規(guī)定的學(xué)制內(nèi)，修滿學(xué)分并符合學(xué)位授予條件的畢業(yè)生，授予管理學(xué)學(xué)士學(xué)位。

9.專業(yè)特色

從2015年開始營銷專業(yè)將實行“國際班”與“國內(nèi)班”雙班培養(yǎng)模式，“國際班”突出與國外大學(xué)合作實行“2+2”的培養(yǎng)模式，重點培養(yǎng)具有國際化視野的高級營銷專業(yè)人才?！皣鴥?nèi)班”突出以學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力的培養(yǎng)為遵旨，在大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的時代背景下，我們重點在課程體系、授課模式及實踐教學(xué)等環(huán)節(jié)實施重大改革，注重創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺的建設(shè)，扶持每屆學(xué)生創(chuàng)辦自己的公司（首屆營銷班已成功創(chuàng)辦“一起吧”咖啡屋，目前，運營業(yè)績良好），教學(xué)上實行2/3理論學(xué)習(xí)、1/3實踐訓(xùn)練，我們的培養(yǎng)目標(biāo)是：每屆畢業(yè)生中1/3創(chuàng)辦自己的企業(yè)、1/3到知名企業(yè)從事營銷工作、1/3出國、考研、或從事公務(wù)員工作。

10.畢業(yè)去向

本專業(yè)社會需求較大，就業(yè)前景廣闊，就業(yè)率高（歷年平均就業(yè)率達(dá)97%左右）。畢業(yè)生適合在工商、外貿(mào)、金融、保險、證券、旅游、房地產(chǎn)等各類國內(nèi)外企事業(yè)單位和政府機關(guān)從事市場調(diào)研、市場開發(fā)、市場推廣、營銷策劃、廣告策劃、公關(guān)策劃、營銷管理、客戶關(guān)系管理、網(wǎng)絡(luò)營銷管理、營銷診斷和咨詢等工作；可擔(dān)任營銷副總、營銷總監(jiān)、大區(qū)經(jīng)理、市場經(jīng)理、產(chǎn)品經(jīng)理、調(diào)查主管、策劃經(jīng)理、促銷主管、品牌經(jīng)理、廣告主管、銷售經(jīng)理、銷售和營業(yè)人員等營銷相關(guān)職位；也可以進(jìn)一步攻讀本專業(yè)及相關(guān)專業(yè)的碩士學(xué)位或出國深造。