1、 培養(yǎng)目標

本專業(yè)面向國內(nèi)外大中型企業(yè)市場部、廣告公司、媒體廣告部等領(lǐng)域的崗位，通過系統(tǒng)學(xué)習(xí)，使學(xué)生具備企業(yè)營銷傳播及廣告?zhèn)鞑サ睦碚撝R與實際操作技能，成為能夠勝任企業(yè)調(diào)查分析、營銷策劃、市場推及專業(yè)廣告公司、媒介廣告部門、文化傳播公司、信息咨詢行業(yè)廣告經(jīng)營管理、策劃創(chuàng)意、設(shè)計制作、媒介執(zhí)行工作的應(yīng)用型高級專業(yè)人才。

2、 培養(yǎng)要求

本專業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)廣告學(xué)及相關(guān)交叉學(xué)科的基本理論和知識，接收科學(xué)研究方法、策略分析能力、創(chuàng)意思維模式以及業(yè)務(wù)協(xié)作意識等方面的基本訓(xùn)練，具備市場分析、消費者行為分析、策劃、廣告創(chuàng)意、媒介策略制定與實施等方面的基本能力。

畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾個方面的知識和能力：

（1）掌握廣告學(xué)、傳播學(xué)和營銷學(xué)的基本理論和知識；

（2）熟悉廣告政策與法規(guī)，理解廣告活動的社會、經(jīng)濟和文化意義；

（3）具備在整合營銷傳播背景下有效實施廣告策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布活動的能力；

（4）理解國內(nèi)外廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢；

（5）具有良好的職業(yè)道德、崇高的專業(yè)理想、創(chuàng)新意識和持續(xù)學(xué)習(xí)的能力。

3、 學(xué)制與學(xué)位

全日制本科學(xué)生學(xué)制為四年，實行彈性學(xué)制，允許學(xué)生在四至六年內(nèi)完成學(xué)業(yè)；畢業(yè)最低學(xué)分為155學(xué)分；對符合學(xué)位授予條件者授予文學(xué)學(xué)士學(xué)位。

4、主要課程

廣告學(xué)概論、中國古代文學(xué)、中國古代史、古代漢語、新聞理論與實務(wù)、傳播學(xué)概論、新聞學(xué)概論、公共關(guān)系學(xué)、市場營銷學(xué)、市場調(diào)查、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告文案寫作、廣告媒體策略、平面廣告表現(xiàn)、品牌戰(zhàn)略與實務(wù)、廣告心理與消費者行為學(xué)、廣告管理等。