本專業(yè)2002年開始招生，隸屬于一級學(xué)科新聞傳播學(xué)。包括市場營銷策劃、廣告策劃與創(chuàng)意、全媒體設(shè)計(jì)與制作、媒介經(jīng)營管理專業(yè)方向。符合學(xué)位授予要求，本專業(yè)授予文學(xué)學(xué)士學(xué)位。 本專業(yè)定位為實(shí)務(wù)教學(xué)，著力培養(yǎng)融媒背景下具備全媒體運(yùn)作能力的廣告人才；強(qiáng)調(diào)在扎實(shí)掌握廣告學(xué)基礎(chǔ)理論與技能的基礎(chǔ)上，能夠適應(yīng)平面、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體的廣告策劃、創(chuàng)意、制作需求。 本專業(yè)主要學(xué)習(xí)：廣告學(xué)概論、市場調(diào)查與分析、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告文案寫作、廣告媒體研究、廣告攝像與攝影、電腦圖文設(shè)計(jì)、電視廣告設(shè)計(jì)與制作、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)制作、新聞采訪與寫作、公共關(guān)系學(xué)、廣告效果研究與方法等。另開設(shè)專業(yè)基礎(chǔ)類、經(jīng)濟(jì)管理類、人文社科類三個(gè)選修模塊。主要實(shí)踐環(huán)節(jié)包括廣告項(xiàng)目設(shè)計(jì)、廣告作品設(shè)計(jì)、畢業(yè)實(shí)習(xí)等，一般安排34周。同時(shí)安排有38學(xué)分的實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)，采用多樣化的教學(xué)方式，給予學(xué)生充分的時(shí)間和空間適應(yīng)未來的全媒體就業(yè)環(huán)境。 本專業(yè)學(xué)生學(xué)術(shù)發(fā)展前景廣泛，近年來出國留學(xué)、國內(nèi)攻讀碩士繼續(xù)深造學(xué)生日益增多，近三年畢業(yè)生深造率為33%，其中出國留學(xué)深造率為11%。留學(xué)學(xué)校有美國伊利諾伊大學(xué)、德州 Texas A&M University，英國皇家藝術(shù)學(xué)院、利茲大學(xué)，日本京都造型藝術(shù)大學(xué)，澳大利亞悉尼大學(xué)、墨爾頓大學(xué)、昆士蘭大學(xué)，韓國首爾大學(xué)、漢城大學(xué)，香港理工大學(xué)、香港中文大學(xué)等。國內(nèi)研究生入學(xué)院校分布在中國人民大學(xué)、中國傳媒大學(xué)、北京大學(xué)、北京師范大學(xué)、華中科技大學(xué)等知名新聞傳播學(xué)院。 本專業(yè)的職業(yè)目標(biāo)是全媒體復(fù)合性人才，近三年廣告專業(yè)實(shí)現(xiàn)100%就業(yè)率，其就業(yè)去向主要有：國家機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位的宣傳部門、工會等部門，如北京各區(qū)委，北京各級法院干部科、宣教科；媒體機(jī)關(guān)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體編輯、官微運(yùn)營等，如中央電視臺、騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)、愛奇藝、網(wǎng)易、千龍網(wǎng)、福州日報(bào)等；大中型企業(yè)媒體企劃部、市場部、廣告部，如中國建設(shè)銀行、中國電信公司、大慶石油的企劃部；廣告公司、公共關(guān)系公司的媒介部、創(chuàng)意部、客戶服務(wù)部，如國際4A奧美公司、靈獅、電通公司客戶部創(chuàng)意部；同時(shí)可以勝任影視或商業(yè)攝影等一些專業(yè)技能要求強(qiáng)的專業(yè)性工作。