市場營銷

培養(yǎng)目標(biāo)：本專業(yè)培養(yǎng)具備國際視野，系統(tǒng)掌握管理學(xué)理論，掌握市場營銷管理專業(yè)知識(shí)和技能，擁有優(yōu)秀的溝通理解能力和社會(huì)適應(yīng)性 ，較好的團(tuán)隊(duì)合作能力和協(xié)作精神，可以勝任在金融企業(yè)和管理部門、政府管理部門以及外資企業(yè)、管理咨詢公司、廣告策劃和執(zhí)行公司工作的市場營銷管理學(xué)科的國際化、專業(yè)化應(yīng)用復(fù)合型創(chuàng)新人才。

培養(yǎng)要求：本專業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)管理學(xué)科的基礎(chǔ)理論和市場營銷管理的基礎(chǔ)知識(shí)，系統(tǒng)掌握市場營銷管理的基本理論、專業(yè)知識(shí)和業(yè)務(wù)技能，具有較強(qiáng)的市場營銷管理工作實(shí)踐能力，掌握市場營銷管理學(xué)科學(xué)研究的方法。

畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾方面的知識(shí)和能力：

1.掌握管理學(xué)和市場營銷管理的基本理論、基本知識(shí)和基本方法；

2.能夠較好地運(yùn)用數(shù)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)等分析方法對現(xiàn)實(shí)營銷問 題進(jìn)行判斷分析和研究；

3.具有較強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力、寫作能力、語言表達(dá)能力、人際溝通和跨文化交流能力，以及計(jì)算機(jī)和信息技術(shù)應(yīng)用等方面的基本能力；

4.熟悉國情，熟悉國家有關(guān)經(jīng)濟(jì)和金融的方針、政策和法規(guī)；

5.了解市場營銷管理學(xué)科的理論前沿和發(fā)展動(dòng)態(tài)，了解市場營銷管理領(lǐng)域的最新發(fā)展?fàn)顩r及國際營銷活動(dòng)的規(guī)則和慣例，了解中國企業(yè)市場營銷管理發(fā)展與改革需要解決的重大問題；

6.具有能初步從事市場營銷管理理論研究和實(shí)際工作能力，具有一定的批判性思維能力，具有良好的品德操行、人文修養(yǎng)、職業(yè)道德和社會(huì)責(zé)任感，具有良好的溝通、較強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)合作精神、社會(huì)適應(yīng)能力和優(yōu)秀的綜合素質(zhì)。

專業(yè)特色：本專業(yè)立足于專業(yè)型、創(chuàng)新型與應(yīng)用型相結(jié)合，強(qiáng)調(diào)培養(yǎng)具有國際化視野的營銷管理高級人才。同時(shí)，在學(xué)?！按蠼鹑趯W(xué)科”的背景下，重視在教學(xué)和實(shí)踐中對學(xué)生引入金融企業(yè)的情境教育。采用“寬口徑、厚基礎(chǔ)、強(qiáng)能力、創(chuàng)新性、高素質(zhì)”人才培養(yǎng)模式。立足培養(yǎng)學(xué)生營銷思維，注重學(xué)生商務(wù)溝通、營銷策劃、市場調(diào)研、消費(fèi)行為分析等基礎(chǔ)專業(yè)技能提高的同時(shí)，強(qiáng)化渠道設(shè)計(jì)與管理、服務(wù)營銷創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)營銷、金融業(yè)服務(wù)與客戶關(guān)系管理等方面的高級專業(yè)知識(shí)的培訓(xùn)。要求學(xué)生掌握科學(xué)營銷決策所需要的應(yīng)用軟件知識(shí)和專業(yè)外語的應(yīng)用能力。

為優(yōu)秀學(xué)生提供碩博連讀項(xiàng)目、美國特拉華大學(xué)等國外名?！埃?２”項(xiàng)目、以及多國的交流訪學(xué)項(xiàng)目，優(yōu)秀學(xué)生可在老師指導(dǎo)下參加國際頂級學(xué)術(shù)會(huì)議。

核心課程：市場營銷學(xué)、服務(wù)營銷、金融客戶關(guān)系管理、企業(yè)戰(zhàn)略管理、市場研究、消費(fèi)者行為學(xué)、營銷策劃、金融服務(wù)與關(guān)系營銷、品牌營銷、渠道管理、廣告及媒體管理等。

修業(yè)年限：四年。

授予學(xué)位：管理學(xué)學(xué)學(xué)士。

畢業(yè)生去向：在國內(nèi)攻讀碩士學(xué)位；赴美國、英國、歐洲其他國家高校繼續(xù)深造；在金融機(jī)構(gòu)、政府部門和企事業(yè)單位從事相關(guān)工作。