廣告學(xué)專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)：秉承“理論與實(shí)務(wù)并重”的基本信念，緊跟全球化發(fā)展的時代特點(diǎn)，通過與國際一流大學(xué)齊步的理論課程，和與企業(yè)緊密聯(lián)系、與國際國內(nèi)重大賽事接軌的實(shí)踐教學(xué)，培養(yǎng)具備高素質(zhì)，熟悉和掌握廣告策劃、品牌規(guī)劃、媒體計劃、公共關(guān)系、廣告管理、市場調(diào)研、電子商務(wù)、廣告創(chuàng)意、廣告設(shè)計、活動營銷等綜合能力，并能適合新媒體傳播環(huán)境的高級AE人才及適合社會發(fā)展的智慧型人才。
廣告學(xué)專業(yè)核心課程涵蓋：1）社會人文基礎(chǔ)類課程如心理學(xué)、藝術(shù)美學(xué)等；2）新聞傳播基礎(chǔ)類課程如大眾傳播理論、中外傳播史、傳播學(xué)研究方法、影視制作等；3）廣告學(xué)專業(yè)課程如：廣告學(xué)概論、市場營銷學(xué)、公共關(guān)系學(xué)概論、廣告心理學(xué)、品牌學(xué)、廣告史、廣告策劃、媒體計劃、市場調(diào)查、媒體經(jīng)營與管理、顧客關(guān)系管理、廣告英語、廣告文案寫作、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、視覺藝術(shù)基礎(chǔ)、廣告視覺設(shè)計、視聽廣告制作、廣告攝影、活動營銷、電子商務(wù)、數(shù)字營銷、新媒體藝術(shù)概論、廣告綜合知識等。
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