本專業(yè)為省級(jí)特色專業(yè)，也是福建省創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育改革試點(diǎn)專業(yè)。根據(jù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)營(yíng)銷管理人才的需求，確立逐步逼近實(shí)踐的培養(yǎng)模式和厚基礎(chǔ)、高素質(zhì)、強(qiáng)能力教學(xué)模式，以小班教學(xué)方式為主，培養(yǎng)具有國(guó)際視野、跨文化能力和創(chuàng)新精神的復(fù)合型、應(yīng)用型營(yíng)銷精英人才。采用多級(jí)平臺(tái)＋模塊的培養(yǎng)模式，一、二年級(jí)公共課程打造工商管理公共平臺(tái)，三年級(jí)專業(yè)分類課程平臺(tái)，四年級(jí)方向特色專業(yè)課程模塊。學(xué)生可以根據(jù)自身的興趣和特長(zhǎng)，選擇專業(yè)方向，保證專業(yè)知識(shí)結(jié)構(gòu)的完整性。在企業(yè)管理與營(yíng)銷策略方面具備良好的理論素養(yǎng)和實(shí)踐技能，在市場(chǎng)研究、消費(fèi)行為分析、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷、品牌管理、營(yíng)銷策劃、零售管理、銷售促進(jìn)管理、分銷管理、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、客戶關(guān)系管理等方面受到系統(tǒng)的基礎(chǔ)訓(xùn)練、實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目訓(xùn)練、創(chuàng)新能力訓(xùn)練,學(xué)生畢業(yè)后可進(jìn)入大中型企業(yè)從事市場(chǎng)研究、營(yíng)銷策劃、市場(chǎng)開發(fā)、銷售管理、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等工作，進(jìn)一步深造后還可從事高等院校相關(guān)領(lǐng)域的教學(xué)或科研工作。