廣告學 【專業(yè)代碼：050303 學制：四年 授予學位：文學學士】

1、廣告學【廣告?zhèn)髅椒较颉?/p>

專業(yè)培養(yǎng)目標：本專業(yè)方向服務市場經(jīng)濟，培養(yǎng)具有系統(tǒng)扎實的傳播學、廣告學、語言文化學、社會（消費）心理（行為）學、市場營銷學等方面理論知識，掌握廣告創(chuàng)意與策劃、廣告文案寫作、廣告設計與表現(xiàn)（包括平面、影視）、廣告媒介經(jīng)營與市場運作，熟悉國家相關(guān)廣告法規(guī)與政策，富有創(chuàng)新思維精神的應用型專業(yè)人才。

學生畢業(yè)后可在各級各類專業(yè)廣告公司,企事業(yè)單位的廣告部門、市場部門和營銷部門、報刊社、商業(yè)電臺、電視臺、網(wǎng)站等媒介廣告部從事廣告策劃創(chuàng)意、文案寫作、廣告設計制作等工作，也可專業(yè)影視媒體公司還可從事廣播電視采訪、編輯、專題片（紀錄片）、節(jié)目制作與管理等工作。

主干專業(yè)課程及特色：傳播學、廣告學概論、語言文化學、消費心理學、傳媒經(jīng)濟學、市場營銷學、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告文案寫作（平面廣告文案、影視廣告文案、報刊軟文與公關(guān)信息文案、社交文案創(chuàng)作）、平面廣告設計、影視廣告創(chuàng)作、廣告調(diào)查、中外廣告史、廣播電視新聞學以及相應的實踐操作環(huán)節(jié)等。

2、廣告學【廣告經(jīng)營管理方向】

專業(yè)培養(yǎng)目標：本專業(yè)方向服務市場經(jīng)濟，培養(yǎng)掌握現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營管理和營銷知識，掌握現(xiàn)代廣告的理論，具備良好的廣告經(jīng)營管理與策劃創(chuàng)意能力的復合性應用型廣告人才。畢業(yè)生適合于在廣告公司、廣告媒體、廣告客戶、國家行政機構(gòu)等單位，從事廣告經(jīng)營、廣告管理、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告?zhèn)鞑ァ⒐P(guān)策劃以及經(jīng)營管理等方面的工作，也可以從事廣告學科的教學科研工作以及自主創(chuàng)業(yè)活動。學生通過4年學習和訓練，應熟練掌握現(xiàn)代廣告理論，了解廣告實踐的歷史沿革及發(fā)展趨勢，了解國內(nèi)外廣告業(yè)的現(xiàn)狀與動態(tài)；掌握現(xiàn)代廣告經(jīng)營管理的基本知識，具有行業(yè)經(jīng)濟、國際貿(mào)易、公共關(guān)系等方面的知識，具備從事廣告調(diào)研、策劃、創(chuàng)意、設計、制作、發(fā)布的業(yè)務能力；熟悉廣告活動的業(yè)務流程，熟悉有關(guān)廣告的政策法規(guī)；比較熟練地運用一門外語閱讀專業(yè)書刊，并具有一定的聽、說、寫能力。

主干專業(yè)課程及特色：傳播學、廣告學概論、語言文化學、消費心理學、傳媒經(jīng)濟學、管理學、運籌學、公共關(guān)系學、市場營銷學、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告文案寫作、平面廣告設計、影視廣告創(chuàng)作、廣告調(diào)查、廣告經(jīng)營管理、企業(yè)文化、英文報刊閱讀、CIS系統(tǒng)、CRM(客戶關(guān)系管理)、ERP（企業(yè)資源計劃管理系統(tǒng)）、HR（人力資源管理）、中外廣告史以及相應的實踐操作環(huán)節(jié)學等.