培養(yǎng)目標(biāo)：本專業(yè)培養(yǎng)能夠在媒介廣告部門、廣告公司、市場咨詢機(jī)構(gòu)、政府部門、企事業(yè)單位和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)部門及其相關(guān)機(jī)構(gòu)，從事廣告及傳播運(yùn)營、策劃、創(chuàng)意、制作、營銷、市場研究等方面工作的應(yīng)用型人才。本專業(yè)畢業(yè)生應(yīng)該具備廣告與營銷傳播的基本理論知識，有較為廣闊的視野，有一定的創(chuàng)新能力與專業(yè)技能，掌握傳播學(xué)、營銷學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)、聽視覺傳達(dá)等學(xué)科的基本知識。

培養(yǎng)特色：教學(xué)過程中突出廣告學(xué)專業(yè)的實(shí)踐性，強(qiáng)調(diào)廣告學(xué)專業(yè)的實(shí)務(wù)操作與業(yè)務(wù)協(xié)作相結(jié)合的重要性，課堂教學(xué)與案例研討、情景模擬相結(jié)合，提升學(xué)生實(shí)際操作能力。

培養(yǎng)要求：本專業(yè)要求學(xué)生掌握廣告學(xué)、傳播學(xué)和營銷學(xué)的基本理論、基礎(chǔ)知識；熟悉廣告政策與法規(guī)，理解廣告活動的社會、經(jīng)濟(jì)和文化意義；備在整合營銷傳播背景下進(jìn)行市場調(diào)查分析的基本能力，能夠熟練操作專業(yè)軟件，掌握廣告攝影、攝像及后期編輯技能，具有有效實(shí)施廣告策劃、創(chuàng)意、文案寫作、制作、發(fā)布活動的基本能力；了解國內(nèi)外廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢，能夠據(jù)此確立自身職業(yè)規(guī)劃；具有良好的職業(yè)創(chuàng)新意識和持續(xù)學(xué)習(xí)的能力。

主要課程：廣告學(xué)概論、社會學(xué)概論、廣告史、廣告設(shè)計(jì)、傳播學(xué)、營銷學(xué)、廣告法規(guī)、廣告策劃、廣告文案、廣告攝影、影視廣告、市場調(diào)查與統(tǒng)計(jì)、新媒體廣告、廣告效果、電腦圖文設(shè)計(jì)、廣播電視學(xué)、網(wǎng)頁制作、展示設(shè)計(jì)、廣告心理學(xué)、廣告經(jīng)營與管理學(xué)、公共關(guān)系等。

實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)：廣告學(xué)專業(yè)的特點(diǎn)和培養(yǎng)目標(biāo)決定了實(shí)踐環(huán)節(jié)在本專業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)過程中占有舉足輕重的地位。因此，學(xué)校在校外建立了實(shí)習(xí)基地，與西安諾亞廣告文化傳播有限公司等企業(yè)合作，共同培養(yǎng)學(xué)生在實(shí)際的廣告市場中的專業(yè)能力。同時，開設(shè)了專業(yè)實(shí)驗(yàn)（實(shí)訓(xùn)）課程，包括廣告策劃實(shí)訓(xùn)、平面廣告設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)和影視廣告制作實(shí)訓(xùn)。力圖提高學(xué)生的動手能力，培養(yǎng)應(yīng)用型的廣告學(xué)專業(yè)人才。

就業(yè)與深造：本專業(yè)學(xué)生可考取廣告學(xué)、傳播學(xué)或相關(guān)學(xué)科研究生繼續(xù)深造。本科畢業(yè)生也可在媒介廣告部門、廣告公司、政府部門、企事業(yè)單位和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)部門及其相關(guān)機(jī)構(gòu)，從事廣告及營銷傳播相關(guān)工作。