一、專業(yè)名稱

學(xué)科代碼：05

學(xué)科門類：文學(xué)

專業(yè)代碼：050307S

專業(yè)名稱：新媒體與信息網(wǎng)絡(luò)（網(wǎng)絡(luò)與新媒體）

二、培養(yǎng)目標(biāo)

本專業(yè)培養(yǎng)具有良好的人文素養(yǎng)和創(chuàng)新能力，知識面寬，身體健康，心理素質(zhì)良好，掌握扎實的新媒體與信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)知識、理論和技能，具有新媒體行業(yè)所需要的新理念、新知識和新技能，會設(shè)計、會操作、會管理，能夠從事新媒體業(yè)務(wù)策劃與新媒體廣告設(shè)計和制作的高級應(yīng)用型人才。本專業(yè)分為兩個方向：新媒體創(chuàng)意與策劃方向和新媒體廣告設(shè)計與制作方向。

三、培養(yǎng)規(guī)格

（一）培養(yǎng)規(guī)格

1、知識規(guī)格：新媒體創(chuàng)意與策劃方向，深刻理解新媒體傳播與應(yīng)用理念，掌握新媒體內(nèi)容創(chuàng)意與制作、新媒體業(yè)務(wù)策劃、互動營銷、媒體經(jīng)營和管理以及新媒體業(yè)務(wù)評價基本知識、理論，掌握寬廣的文化、科學(xué)、經(jīng)濟與管理等知識，了解新媒體和信息網(wǎng)絡(luò)行業(yè)準(zhǔn)則，熟悉新媒體和信息網(wǎng)絡(luò)行業(yè)現(xiàn)狀與變革趨勢，新媒體創(chuàng)意和策劃所要求的科學(xué)思維知識和正確方法論。新媒體廣告設(shè)計與制作方向，了解新媒體廣告類型、特征以及廣告行業(yè)政策和法規(guī)，掌握新媒體廣告創(chuàng)意、設(shè)計與制作的知識和理論，掌握寬廣的文化、經(jīng)濟、藝術(shù)、管理等知識，理解并新媒體廣告設(shè)計與制作所要求的創(chuàng)意思維方法和技術(shù)原理。

2、能力規(guī)格：新媒體創(chuàng)意與策劃方向，具有設(shè)計具有創(chuàng)意的新媒體內(nèi)容的能力、網(wǎng)頁設(shè)計與制作能力、網(wǎng)站管理能力、新媒體業(yè)務(wù)策劃及執(zhí)行和管理能力、新媒體與信息網(wǎng)絡(luò)調(diào)查與分析能力、新媒體推廣以及維護能力。新媒體廣告設(shè)計與制作方向，具有網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計與制作、平面廣告設(shè)計與制作、影視廣告設(shè)計與制作、互動廣告設(shè)計與開發(fā)能力、廣告經(jīng)營和管理能力。兩個方向都需要具有一定的公共關(guān)系能力和基本的英語表達能力，具有很強的自我學(xué)習(xí)能力和專業(yè)發(fā)展能力，最終具有“會設(shè)計、會操作、會管理”的綜合能力。

3、素質(zhì)規(guī)格：德、智、體、美全面發(fā)展，具有良好的人文素養(yǎng)和創(chuàng)新能力，具備團隊協(xié)作能力和責(zé)任心，熱愛新媒體和信息網(wǎng)絡(luò)事業(yè)，知識面寬，身體健康，心理素質(zhì)良好。

四、學(xué)制和學(xué)位

(一）學(xué)制：學(xué)制4年，彈性學(xué)習(xí)年限為4-6年。

(二）授予學(xué)位：文學(xué)學(xué)士學(xué)位。

五、主要課程及實踐環(huán)節(jié)

（一）主要課程

新媒體概論、傳播學(xué)、市場營銷、廣告學(xué)概論、信息網(wǎng)絡(luò)傳播管理、新媒體藝術(shù)概論、強化寫作訓(xùn)練、網(wǎng)頁設(shè)計與制作、計算機網(wǎng)絡(luò)、信息網(wǎng)絡(luò)互動技術(shù)與應(yīng)用、信息網(wǎng)絡(luò)法規(guī)倫理、數(shù)字媒體技術(shù)、新媒體業(yè)務(wù)策劃、新媒介數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用、新媒體調(diào)查方法、新媒體內(nèi)容集成、攝影攝像技術(shù)、企業(yè)形象與品牌傳播。

新媒體創(chuàng)意與策劃方向：策劃學(xué)概論、敘事學(xué)、新媒體創(chuàng)意導(dǎo)論、消費心理學(xué)、市場調(diào)查與預(yù)測、公共關(guān)系學(xué)、移動商務(wù)策劃、互動營銷策劃、數(shù)字視頻創(chuàng)意與策劃。

新媒體廣告設(shè)計與制作方向：中外廣告史、廣告文案寫作、廣告創(chuàng)意學(xué)、互動廣告、動畫創(chuàng)意與設(shè)計、平面廣告設(shè)計與制作、影視廣告設(shè)計與制作、廣告效果研究。