本專業(yè)主要向?qū)W生傳授傳播學(xué)、廣告學(xué)、營銷學(xué)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等基礎(chǔ)知識、基本理論，培養(yǎng)學(xué)生從事廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告制作、市場營銷、公共關(guān)系、文化創(chuàng)意等工作的專業(yè)技能，使學(xué)生掌握系統(tǒng)的傳播學(xué)知識和理論、廣告學(xué)知識和理論以及市場營銷、公共關(guān)系、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等相關(guān)專業(yè)知識和理論，具有從事廣告、市場營銷、公共關(guān)系、文化創(chuàng)意等工作的能力，符合相關(guān)產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人才標(biāo)準，成為既具較深厚的理論功底又有較強的專業(yè)實踐能力的應(yīng)用型人才。