一、專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)

　　系統(tǒng)掌握管理學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，掌握市場(chǎng)營(yíng)銷的基本原理、方法和技術(shù)，注重基礎(chǔ)性、實(shí)踐性和必要的前瞻性相統(tǒng)一的、具有較深厚的理論和較強(qiáng)的實(shí)際操作能力的中高級(jí)營(yíng)銷人員。學(xué)生畢業(yè)后在行政機(jī)關(guān)、事業(yè)單位、工商企業(yè)，成為擅長(zhǎng)面向市場(chǎng)，能調(diào)研、能策劃、能推銷、能管理的中高級(jí)應(yīng)用型人才。

二、 畢業(yè)生基本要求

　　堅(jiān)持四項(xiàng)基本原則，有較深厚的管理學(xué)基礎(chǔ)理論知識(shí)，有正確的人生觀和價(jià)值觀，有良好的修養(yǎng)和健康的心理素質(zhì)。要求學(xué)生具備良好的職業(yè)道德，對(duì)市場(chǎng)信息具有敏感性和較強(qiáng)的判斷力，辦事認(rèn)真、準(zhǔn)確、迅速。

　　1.思想道德

　　熱愛社會(huì)主義祖國(guó)，擁護(hù)中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)，掌握馬克思列寧主義、毛澤東思想、鄧小平理論的基本原則；愿為社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)服務(wù)、為人民服務(wù)，有為國(guó)家富強(qiáng)、民族昌盛而奮斗的志向和責(zé)任感；具有敬業(yè)愛崗、艱苦奮斗、熱愛勞動(dòng)、遵紀(jì)守法、團(tuán)結(jié)合作的品質(zhì)；具有良好的思想品德、社會(huì)公德和職業(yè)道德。

　　2.知識(shí)結(jié)構(gòu)

　　以高等數(shù)學(xué)、大學(xué)英語(yǔ)、計(jì)算機(jī)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)為基礎(chǔ)課程，以統(tǒng)計(jì)學(xué)、會(huì)計(jì)學(xué)、國(guó)際貿(mào)易、管理信息系統(tǒng)、經(jīng)濟(jì)法、人力資源管理、生產(chǎn)運(yùn)作管理等為學(xué)科基礎(chǔ)及拓寬知識(shí)，以市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研、推銷學(xué)、商務(wù)談判、營(yíng)銷策劃、戰(zhàn)略管理、品牌管理學(xué)為專業(yè)核心課程，構(gòu)成學(xué)生的知識(shí)結(jié)構(gòu)，既有較深專業(yè)知識(shí)，又有較廣的相關(guān)知識(shí)。

　　(1)基礎(chǔ)理論知識(shí)

　　掌握本專業(yè)所必須的高等數(shù)學(xué)、數(shù)據(jù)庫(kù)、經(jīng)濟(jì)數(shù)學(xué)等基本理論與方法。

　　掌握本專業(yè)所必需的管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)法、會(huì)計(jì)學(xué)的基礎(chǔ)知識(shí)。

　　掌握統(tǒng)計(jì)學(xué)的原理及分析方法，為學(xué)好市場(chǎng)營(yíng)銷奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　掌握國(guó)際貿(mào)易、國(guó)際金融、商務(wù)談判基本理論，為學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷奠定基礎(chǔ)。

　　(2)專業(yè)理論知識(shí)

　　掌握市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的理論和方法，使學(xué)生在營(yíng)銷管理方面有良好的、扎實(shí)的理論基礎(chǔ)。

　　掌握消費(fèi)者行為學(xué)的原理、原則、方法、對(duì)象。

　　掌握市場(chǎng)調(diào)查的理論和方法。

　　掌握推銷學(xué)的基本技巧和操作方法。

　　掌握營(yíng)銷策劃的技巧、方法和基本應(yīng)用。

　　具有專業(yè)外語(yǔ)知識(shí)，在鞏固已有的英語(yǔ)基礎(chǔ)上，掌握有關(guān)財(cái)經(jīng)的專業(yè)性詞匯，能閱讀、翻譯有關(guān)財(cái)經(jīng)的專業(yè)性文章。

　　掌握國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的理論及方法，掌握基本營(yíng)銷策略組合的運(yùn)用。

　　(3)相關(guān)知識(shí)

　　了解市場(chǎng)營(yíng)銷理念的變遷及最新研究動(dòng)態(tài)。

　　了解管理信息系統(tǒng)的動(dòng)態(tài)發(fā)展。

　　了解營(yíng)銷前沿理論及發(fā)展趨勢(shì)。

　　3.能力培養(yǎng)

　　要求學(xué)生有扎實(shí)的文化基礎(chǔ)知識(shí)和專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)，有較強(qiáng)的文字表達(dá)能力和適應(yīng)現(xiàn)代化管理的數(shù)學(xué)知識(shí)，能熟練掌握一門外語(yǔ)和熟練運(yùn)用計(jì)算機(jī)技術(shù)；能系統(tǒng)掌握經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)方面的基本理論、基礎(chǔ)知識(shí)、基本技能，受到營(yíng)銷管理方法和技巧的系統(tǒng)訓(xùn)練，熟悉國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和發(fā)展趨勢(shì)，能調(diào)研、能策劃、能推銷、能管理，具有分析和解決市場(chǎng)問題的能力，能夠參與本單位決策。

　　(1)自學(xué)能力

　　具有查詢文獻(xiàn)、獲取信息、了解國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，研判市場(chǎng)發(fā)展變化趨勢(shì)的能力。

　　(2)業(yè)務(wù)能力

　　能閱讀和翻譯、聽、所、說專業(yè)外語(yǔ)的能力。

　　具有一定文字表達(dá)能力。

掌握市場(chǎng)調(diào)查與分析的能力。

掌握營(yíng)銷策劃與管理的能力。

　　(3)實(shí)踐技能

　　掌握計(jì)算機(jī)操作與應(yīng)用技能。

　　掌握客戶溝通與談判技能。

　　4.心理品質(zhì)

　　通過心理素質(zhì)教育使學(xué)生能保持心理的健康，保持心理的平和、樂觀、積極、上進(jìn)，能經(jīng)受挫折、抑制浮燥，保持真誠(chéng)的虛心、執(zhí)著的專心和不懈的恒心。

　　5.身體素質(zhì)

　　具有一定的體育運(yùn)動(dòng)的基本知識(shí)，掌握身體鍛煉的基本技能，養(yǎng)成科學(xué)鍛煉身體的習(xí)慣，達(dá)到大學(xué)生體育鍛煉合格標(biāo)準(zhǔn)，具有健全的心理和健康的體魄，能夠履行建設(shè)祖國(guó)和保衛(wèi)祖國(guó)的神圣義務(wù)。

三、主要課程

　　西方經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、會(huì)計(jì)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、財(cái)務(wù)管理、國(guó)際貿(mào)易理論與實(shí)務(wù)、消費(fèi)者行為學(xué)、市場(chǎng)調(diào)查、營(yíng)銷策劃等。

四、主要實(shí)踐

　　結(jié)合教學(xué)組織學(xué)生參加市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)演練、市場(chǎng)營(yíng)銷綜合技能訓(xùn)練，認(rèn)識(shí)實(shí)習(xí)、生產(chǎn)實(shí)習(xí)、畢業(yè)實(shí)習(xí)，撰寫學(xué)年論文、畢業(yè)論文等。

五、畢業(yè)生就業(yè)面

　　行政機(jī)關(guān)、事業(yè)單位、各類企業(yè)。

六、授予學(xué)位

　　管理學(xué)學(xué)士。