一、廣告學(xué)本科專業(yè)

　　廣告學(xué)專業(yè)是研究廣告活動(dòng)的歷史、理論、策略、制作與經(jīng)營(yíng)管理的科學(xué)。通過(guò)研究市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)心理、美學(xué)，來(lái)增強(qiáng)人們的消費(fèi)意識(shí)，產(chǎn)生社會(huì)心理共鳴。培養(yǎng)面向創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，知識(shí)體系全面、思考能力較強(qiáng)，操作能力突出的優(yōu)秀人才。

　　二、廣告學(xué)本科專業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)

　?。ㄒ唬┦炀氄莆蘸瓦\(yùn)用外語(yǔ)和計(jì)算機(jī)的能力。

　?。ǘ┝私庵袊?guó)廣告事業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)，了解外國(guó)廣告事業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)。

　?。ㄈ┦煜づc專業(yè)有關(guān)的法令法規(guī)及現(xiàn)行的方針政策；熟悉有關(guān)廣告的政策法規(guī)。

　?。ㄋ模┚哂鞋F(xiàn)代廣告的策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布的基本能力，以及具有市場(chǎng)調(diào)查與營(yíng)銷的基本知識(shí)和市場(chǎng)分析、數(shù)據(jù)處理的基本能力。

　　（五）有文獻(xiàn)檢索、信息處理和研究能力。

　　三、廣告學(xué)本科專業(yè)就業(yè)方向

　　本專業(yè)學(xué)生畢業(yè)后，能在國(guó)家工商管理部門、廣告公司、新聞媒體、市場(chǎng)調(diào)查咨詢機(jī)構(gòu)、大型企事業(yè)單位從事廣告策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃及市場(chǎng)調(diào)查分析、廣告文案創(chuàng)作、品牌管理、廣告管理等工作。

　　四、廣告學(xué)本科專業(yè)人才培養(yǎng)特色

　　本專業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)傳播學(xué)、廣告學(xué)基本理論和基本知識(shí)，受到廣告創(chuàng)意策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷等基本能力訓(xùn)練，加強(qiáng)基礎(chǔ)理論知識(shí)教學(xué)和注重綜合素質(zhì)培養(yǎng)的同時(shí)，著重強(qiáng)調(diào)理論與實(shí)踐結(jié)合能力的塑造。學(xué)生能熟練掌握廣告策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作技能；掌握現(xiàn)代整合營(yíng)銷、公共關(guān)系與媒體發(fā)布技巧，同時(shí)具有新媒體傳播能力；具備策劃與創(chuàng)意能力、調(diào)查與分析能力、廣告寫(xiě)作與設(shè)計(jì)等基礎(chǔ)專業(yè)能力。

　　五、廣告學(xué)本科專業(yè)主干課程

　　廣告學(xué)概論、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、傳播學(xué)概論、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告市場(chǎng)調(diào)查與效果分析、新媒體廣告實(shí)務(wù)、廣告媒體研究、廣告文案寫(xiě)作、企業(yè)形象設(shè)計(jì)、電腦美術(shù)設(shè)計(jì)、影視廣告設(shè)計(jì)與制作、消費(fèi)心理與行為等。

　　六、廣告學(xué)本科專業(yè)學(xué)位授予

　　學(xué)生修滿全部課程并獲得相應(yīng)學(xué)分，符合學(xué)士學(xué)位授予的相關(guān)規(guī)定，可授予文學(xué)學(xué)士學(xué)位。