市場營銷專業(yè)旨在通過完善的高等教育培養(yǎng)學生實用的專業(yè)知識和技能，以及發(fā)展他們的批判思維能力，提高終身學習意識及自我發(fā)展能力。

選擇市場營銷專業(yè)，學生首先將有機會學習通識教育課程，奠定全面發(fā)展的基礎。其次，商業(yè)課程著重培養(yǎng)現(xiàn)代商業(yè)領袖所需具備的批判思維能力和商業(yè)知識。專業(yè)課程強調(diào)的主要學習重點則包括：

當代市場營銷和業(yè)務形式的全球化趨勢;
良好的公司管理模式和商業(yè)道德;
日新月異的商業(yè)環(huán)境中需要的尖端營銷人才技能;
出色的營銷管理所必需的人際交往、口語和書面表達能力。
具體而言，該專業(yè)的目標是：
(1)讓學生建立企業(yè)架構(gòu)的基礎知識，重點是市場營銷作為戰(zhàn)略業(yè)務單元如何融入到這個架構(gòu)中;
(2)培養(yǎng)學生掌握營銷功能模塊的獨特特點及基本原則，重點強調(diào)在機會與挑戰(zhàn)并存的國內(nèi)市場中，市場營銷管理如何在盈利企業(yè)里發(fā)揮戰(zhàn)略性的作用;
(3)傳授市場營銷管理在企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展過程中的應用理論和實踐知識;
(4)鼓勵學生發(fā)展邏輯性，分析性和創(chuàng)造性思維，以使畢業(yè)生成為全能創(chuàng)新型的營銷人才。

為了實現(xiàn)這些目標，市場營銷專業(yè)設計了豐富的課程包括經(jīng)濟原則、管理理論、定量分析、計算機技能和語言課程等，以幫助學生們成為杰出的市場營銷人才。