培養(yǎng)目標(biāo)：本專業(yè)培養(yǎng)適應(yīng)現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)需要，具備人文精神、科學(xué)素養(yǎng)和誠信品質(zhì)，掌握管 理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場營銷學(xué)的基本理論方法和市場營銷專業(yè)技能，具備綜合運(yùn)用相關(guān)知識發(fā)現(xiàn)、分 析和解決營銷實(shí)際問題的能力，能夠在營利性和非營利性機(jī)構(gòu)從事市場調(diào)研、營銷策劃、廣告策 劃、銷售管理等營銷業(yè)務(wù)及管理工作的應(yīng)用型、復(fù)合型專業(yè)人才。 培養(yǎng)要求：本專業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)市場營銷及工商管理方面的基本理論和基本知識，接受營銷 方法與技巧方面的基本訓(xùn)練，掌握分析和解決營銷問題的基本能力。 畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾方面的知識和能力： 1．掌握管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和現(xiàn)代市場營銷學(xué)的基本理論、基本知識； 2．掌握市場營銷的定性、定量分析方法，具有為企業(yè)推出新產(chǎn)品（或新品牌）、開拓新區(qū)域 （行業(yè)）市場的營銷方案進(jìn)行策劃的能力； 3．具有較強(qiáng)的語言與文字表達(dá)能力，人際溝通能力以及分析和解決營銷實(shí)際問題的基本 能力； 4．熟悉我國有關(guān)市場營銷的方針、政策和法規(guī)及了解國際市場營銷的慣例和規(guī)則； 5．了解本學(xué)科的理論前沿及發(fā)展動(dòng)態(tài)； 6．掌握文獻(xiàn)檢索，資料查詢的基本方法，具有一定科學(xué)研究和實(shí)際工作能力，具有一定的批 判性思維能力。 主干學(xué)科：工商管理。 核心課程：市場營銷學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)、市場調(diào)查、銷售管理、廣告學(xué)、國際市場營銷、商務(wù)談 判、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷、物流管理等。 主要實(shí)踐性教學(xué)環(huán)節(jié)：課程實(shí)習(xí)、畢業(yè)實(shí)習(xí)。 主要專業(yè)實(shí)驗(yàn)：市場營銷模擬實(shí)驗(yàn)。 修業(yè)年限：四年。 授予學(xué)位：管理學(xué)學(xué)士。