一、培養(yǎng)目標(biāo) 本專業(yè)旨在培養(yǎng)系統(tǒng)掌握管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)基本原理以及市場營銷基礎(chǔ)知識、基本理論和基本技能，具有良好的專業(yè)素養(yǎng)、開拓精神和創(chuàng)新意識，能夠勝任市場調(diào)研與分析、廣告策劃、商務(wù)談判、營銷策劃與銷售管理等綜合營銷工作，尤其在連鎖經(jīng)營與管理、電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域具備突出專長的應(yīng)用型人才。 二、培養(yǎng)要求 （一）公民素質(zhì)與職業(yè)道德培養(yǎng)要求 掌握馬克思主義立場、觀點和方法，了解中國特色社會主義理論體系的內(nèi)容；具有良好的思想道德修養(yǎng)和人文素質(zhì)；具有艱苦創(chuàng)業(yè)、銳意進(jìn)取、合作創(chuàng)新的意識和精神；遵守社會公德、法律、法規(guī)和職業(yè)道德。 （二）知識與能力培養(yǎng)要求 1. 市場營銷策劃與管理方向 通過相關(guān)課程的教學(xué)與實踐，使學(xué)生熟練掌握市場營銷的基本理論與方法；掌握營銷策劃的基本技能，具備高層次、綜合性的營銷實踐能力，能夠在企事業(yè)單位從事銷售實踐、商務(wù)策劃、品牌管理等實際營銷業(yè)務(wù)工作，并具備向更高層次發(fā)展的知識能力。 2. 連鎖經(jīng)營與管理方向 通過相關(guān)課程的教學(xué)與實踐，使學(xué)生熟練掌握現(xiàn)代連鎖經(jīng)營基礎(chǔ)理論與實務(wù)知識，具有連鎖企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、市場開拓及展店、門店營運、商業(yè)零售業(yè)操作崗管理等高層次實踐技能，能夠勝任連鎖經(jīng)營類企業(yè)的實際業(yè)務(wù)工作，并具備向更高層次發(fā)展的知識能力。 3. 電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷方向 通過相關(guān)課程的教學(xué)與實踐，使學(xué)生熟練掌握計算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)的基本知識，掌握電子商務(wù)的基本理論與技能，具備綜合性的網(wǎng)絡(luò)營銷實踐能力，能夠在企事業(yè)單位從事網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)絡(luò)客戶關(guān)系維護(hù)、網(wǎng)絡(luò)營銷等實際業(yè)務(wù)工作，并具備向更高層次發(fā)展的知識能力。 （三）身體與心理素質(zhì)培養(yǎng)要求 達(dá)到國家規(guī)定的大學(xué)生體質(zhì)健康標(biāo)準(zhǔn)，形成良好的體育鍛煉和衛(wèi)生習(xí)慣，具備健全心理和健康體魄。 三、主干學(xué)科 經(jīng)濟(jì)學(xué)、工商管理。 四、核心課程 管理學(xué)、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、會計學(xué)、管理學(xué)、統(tǒng)計學(xué)、財務(wù)管理、管理信息系統(tǒng)、市場營銷、國際市場營銷、市場調(diào)查與預(yù)測、消費者行為學(xué)、廣告學(xué)、市場營銷策劃、商務(wù)談判、客戶關(guān)系管理等。 五、主要實踐教學(xué)環(huán)節(jié) 軍訓(xùn)、營銷綜合實驗、營銷沙盤實訓(xùn)、連鎖經(jīng)營與創(chuàng)業(yè)實驗、專業(yè)實習(xí)、畢業(yè)實習(xí)、畢業(yè)論文（含社會調(diào)查）。 六、修業(yè)年限 學(xué)制四年。 七、授予學(xué)位 修滿176學(xué)分，授予管理學(xué)學(xué)士學(xué)位。